Посылторг

Обложка каталога «Посылторг» СССР 1974 года

Посылторг — торговая система в СССР, которая посылала почтой товары, заказанные по каталогу.

История

Впервые посылочная торговля появилась во второй половине XIX века в США: в 1872 году американская фирма «Montgomery Ward», позже компания «Richard Warren Sears» (1888) начали продажу товаров по каталогу и отправке их почтовой службой.[1]

В Канаде фирма «T. Eaton Co. Limited» начала свою деятельность в 1884 году. В Германии первыми фирмами посылочной торговли были компании «Ernst Mey» (1886 г.), «August Stukenbrok Einbeck» (продажа велосипедов) 1888, «Quelle» (1927).[1]. Такой вид внемагазинной торговли полностью удовлетворял желание покупателей, особенно периферийных районов страны.

Начало посылочной торговле в СССР было положено в 1924 году крупными торговыми организациями ГУМ, «Мосторг» и другими. В 1931-1940 гг. в составе Наркомата торговли РСФСР действовала республиканская контора «Посылторг», которая обслуживала в основном только предприятия и учреждения.[2]

В 1949 году в Минторге СССР была организована Всесоюзная посылочная контора «Союзпосылторг». В ее задачи входило удовлетворение потребностей жителей отдаленных районов в дефицитных товарах. В 1949-1956 гг. она отправила 5600 тыс. посылок с товарами на 1530 млн рублей. Ассортимент товаров насчитывал до 3500 наименований, в том числе радиотовары, часы, швейные машины, велосипеды.

В 1956 г. контора была передана в систему Минторга РСФСР, переименована в «Посылторг» и начала работу также с крупногабаритными товарами, включая холодильники и стиральные машины. В 1956 году «Посылторг» выпустил около 2 млн экземпляров прейскурантов, каталогов и других рекламных материалов, разместил около 1500 объявлений в газетах, в журналах и на радио.[3]

Деятельность

Страницы каталога «Посылторг», 1974

Каталог «Посылторг» был во всех почтовых отделениях СССР. Каждый желающий мог заказать (письмом) указанный в каталоге товар без предоплаты. Оплата за товар и доставку осуществлялась при получении посылки на почте.

В советских реалиях, отправленный потребителем заказ вовсе не означал, что базой товар будет выслан. В условиях общего товарного дефицита и плановой экономики СССР, это никак не могло удовлетворить спрос на товары. В большинстве случаев товар поступал заказчику с большим опозданием, или вовсе не посылался.[2]

Кроме общего каталога, были еще и отдельные по авто-мотозапчастям, «Книга-почтой» и другие. На торговлю запчастями мототехники и велосипедов доставалось 30 % (в 1973 г.) розничной торговли СССР. [4]

«Посылторг» был в ведомстве Министерства торговли РСФСР, в его составе находилось несколько региональных баз (12 на 1974),[5] каждая из которых специализировалась на определенных группах товаров. Центральная торговая база «Посылторг» находилась в Москве по адресу ул. Авиамоторная, 5.

Источники

Примечания

  1. ↑ 1 2 Brandweek 50,no.36.D1-D4 «The Next Generation of DIRECT MARKETING.» Academic Search Complete, EBSCOhost, 2009,p.6.
  2. ↑ 1 2 Твердюкова Е. Д. Contradictio in adjecto: буржуазные ценности советской торговли 1950-1960-х гг. Архивная копия от 21 января 2018 на Wayback Machine
  3. ↑ Иванов И. А. Прогрессивные формы розничной торговли // Советская торговля в РСФСР. М., 1958. С. 66
  4. ↑ Посылочная торговля, Л. И. Михалев./Большая Советская Энциклопедия
  5. ↑ Каталог «Посылторг» 1974 г.