A Água Castello é uma das marcas portuguesas mais antigas de engarrafamento e distribuição de água mineral, fundada em 1899. Criada pela empresa Águas de Moura, tem as suas origens na região do Baixo Alentejo e é conhecida pelas sua forma de publicitação inovadora e original.
Em 2011, a empresa inaugurou o seu próprio museu, Museu da Água Castello.[1]
A marca posiciona-se no 2º lugar a nível do mercado português quanto ao engarrafamento de água gaseificada.[2]
Em 1899 a marca é criada pela empresa alentejana Águas de Moura. Logo a partir da sua fundação e ao longo do início do século XX, a marca participou em diversas exposições internacionais, que lhe conferiram reconhecimento noutros países, não só europeus mas também principalmente na América do Norte.[2]
Muitos postais das décadas iniciais do século XX publicitam a marca Água Castello ao lado de figuras ilustrativas dos Lusíadas de Luís de Camões , de caricaturas da época e também de imagens ilustrando pessoas na praia, onde era recorrente a frase (segundo a grafia antiga): "Bebam a Agua Castello!! – A melhor e mais pura das aguas mineraes!"[2]
É no ano de 1936 que a marca lança a sua primeira publicidade televisiva, protagonizada pelo ator António Silva.[2] Na mesma altura, a empresa muda a sua sede para Pisões - Moura, onde hoje está localizado, celebrando os 75 anos do estabelecimento da empresa nesse local, o Museu da Água Castello.[3]
Em agosto de 2019, a Sociedade Central de Cervejas e Bebidas adquiriu 100% do capital da Mineraqua Portugal, que detém a concessão e a marca Água Castello, a um grupo de investidores privados liderado pela Capital Criativo.
Exportação
A marca Castello começou a exportar para os Estados Unidos da América em 1904, sendo referenciada nesse mercado como Castello Water ou Água Mineiro – Gazosa Natural.
Em 2009, lançou uma água especialmente direcionada para exportação e turistas em Portugal, incluída na categoria de “águas gourmet”, denominada Finna.[4] O principal motor de crescimento da marca é precisamente o mercado exterior, exportando principalmente para os Estados Unidos da América (12%), Brasil, Canadá, alguns países europeus e também países africanos.[5]
Atualidade
A Água Castello é amplamente conhecida pelo seu sloganNão é Água, é Castello. Mais recentemente, tem lançado diversas linhas de produtos (como a Castello Bubbles) apelando ao seu consumo recorrendo a meios de publicidade mais chamativos e com o objetivo de renovar a marca centenária. Ao contrário de muitas empresas na atualidade, tem vindo a crescer, aumentando em cerca de 21% nas exportações até Maio de 2011.[6]
