Example twittou no avião para Sydney, que ele planejava escrever algumas músicas para um novo álbum e que ele estava ouvindo o álbum Velociraptor! da banda Kasabian para uma inspiração lírica. Enquanto estava na Austrália por 2 meses, o cantor e rapper planejava escrever o álbum inteiro no tempo que passou lá.
Em 25 de julho de 2012 Example anunciou via Twitter que o nome do primeiro single de seu quarto álbum foi "Say Nothing" - produzido por Dirty South, revelando ainda que iria estrear em 30 julho de 2012 na Capital FM. A faixa "Perfect Replacement" (produzido por Feed Me), recebeu a sua estreia ao vivo em 18-19 de agosto de 2012 no V Festival.
Após reclamações dos fãs sobre a falta de influência dubstep em "Say Nothing", Example respondeu a um comentário no Facebook, dizendo "espere pelo álbum, eu não vou encher o álbum com a mesma sonoridade, e eu não vou continuar lançando a mesma coisa de 'dubstep' ou 'electro'".[2]
O vídeo promocional de "Come Taste the Rainbow" estreou em 19 de outubro de 2012 na Hunger TV. Este também foi enviado depois para o canal de Example no YouTube.
A faixa seis do CD, um sample com uma participação e uma versão demo de "All My Lows" e a edição de rádio de "Close Enemies" foi distribuída para estações de rádio e DJ's pouco antes do lançamento, e Example retuitou vários fãs cujos CDs chegaram cedo devido a pré-venda.[3][4]
Em 15 de novembro, Greg James na BBC Radio 1 teve a primeira execução de "Perfect Replacement", com o Example alegando que ele "queria que fosse um single", mas que havia "cinco ou seis" faixas que podem ser escolhidos como o terceiro single. Em 24 de novembro, Exemplo confirmou que "substituto perfeito" seria de fato o terceiro single. Tweets anteriores tinham sugerido para a "Queen of Your Dreams" se tornar-se um single futuro.
Singles
"Say Nothing" é o primeiro single do álbum. Foi produzido por Dirty South, e foi lançado em 16 de setembro de 2012. O single estreou na segunda posição no UK Singles Chart.
"Close Enemies" é o segundo single do álbum. Foi produzido por Alex Smith, e foi lançado em 11 de novembro de 2012. O single estreou na posição #37 no UK Singles Chart.
"Perfect Replacement" está programado para lançamento como o terceiro single do álbum. É produzido por Feed Me e é esperado para ser lançado em fevereiro de 2013.[5][6]