Hotmart é uma plataforma digital fundada em 2011 pelos brasileiros João Pedro Resende e Mateus Bicalho. O modelo de negócios da Hotmart é baseado na venda e distribuição de produtos digitais, operando como uma rede de afiliados. Com uma base de usuários que ultrapassou 26 milhões em 2021,[1][2] a plataforma oferece uma variedade de conteúdos digitais, incluindo audiolivros, cursos online, podcasts[3] e livros eletrônicos.[4]
História
A ideia de criar uma plataforma digital surgiu em 2007, quando João Pedro Resende, um dos sócios fundadores,[5][6] escreveu um ebook e procurou a melhor alternativa para popularizá-lo.[1] Resende associou-se a Mateus Bicalho e juntos criaram a plataforma. Em 2010, conseguiram um impulso econômico ao vencerem um concurso de startups. Inicialmente operando no território brasileiro, a Hotmart conseguiu expandir-se ao longo do tempo para outros países, como Amesterdã, Colômbia, Espanha, México, Holanda, Estados Unidos, França e Reino Unido.[2] Em 2021, a plataforma contava com mais de 26 milhões de usuários ao redor do mundo.[1][7][8][9][2] Em 2020, a Hotmart adquiriu a empresa Teachable.[10]
Modelo de Negócios
João Pedro Resende discursando no Web Summit Rio, em 2023
De acordo com Resende, a Hotmart é "uma plataforma que oferece oportunidades tanto para ganhar dinheiro extra quanto para quem quer começar a empreender na Internet".[1] Seu modelo de negócios é baseado na distribuição[11] e venda de produtos digitais, como audiolivros, cursos online, podcasts[3] e livros eletrônicos, entre outros.[12] Para esse propósito, a plataforma possui quatro tipos de clientes: produtor, coprodutor, afiliado e comprador.[1]
Seu modelo de negócios permite que jovens [maiores de 18 anos] iniciem seus próprios negócios sem ter que investir um dólar sequer. Isso é possível começando até mesmo como afiliado, a forma que exige menos requisitos para começar.
A plataforma possui diferentes tipos de reconhecimento. Na tabela a seguir, estão listados de acordo com o faturamento em vendas, tanto em dólares americanos quanto em reais brasileiros (aproximadamente).
Reconhecimento
Faturamento (USD)
Faturamento (R$)
Hotmart Black
200.000
1.000.000
Hotmart Black Moon
1.000.000
5.000.000
Hotmart Black Venus
2.000.000
10.000.000
Hotmart Black Sun
5.000.000
25.000.000
Hotmart Black Sirius
20.000.000
100.000.000
Hotmart Cosmos I
50.000.000
250.000.000
Com o objetivo de fortalecer sua presença na América Latina, a empresa realiza regularmente eventos presenciais chamados "Hotmart Start", nos quais são realizadas atividades de formação voltadas para o crescimento do comércio eletrônico. Esses eventos ocorreram no Brasil, Colômbia, Espanha e México,[13][14][15] e contaram com a presença de personalidades relacionadas a essa atividade econômica, como Erico Rocha, Cris Urzua, Johannes Waldow e os próprios fundadores da Hotmart.[16]
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