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Carlos Domingos é um publicitário, empresário e escritor brasileiro. Nasceu no dia 1 de novembro de 1968, em São José dos Campos, São Paulo. Foi redator e diretor de criação de alguns dos anúncios mais famosos do Brasil, entre eles a versão impressa de “Hitler”, para o jornal Folha de S.Paulo.^[1] Em 1999, junto com Ana Lúcia Serra e Tomás Lorente, fundou a Agência Age, hoje parte da holding Isobar. É autor de dois livros e foi colunista do jornal Valor Econômico.

Trajetória profissional

Ilustrador desde criança, aos 13 anos passou a publicar semanalmente tirinhas do personagem Dito Cunha, no jornal Vale Paraibano, de São José dos Campos. Seu plano quando ingressou no curso de Publicidade da ESPM era ser diretor de arte. Ao descobrir seu daltonismo, acabou se tornando redator.^[2]

Estágios

Durante a faculdade, foi estagiário de arte na PA Publicidade, a house do Grupo de Pão de Açúcar.^[3] Em 1991, já como redator, passou 6 meses como estagiário na JWT e, em 1992, outros 6 meses estagiando na W/Brasil.

Empregos

Seu primeiro emprego foi como redator na agência MPM/Lintas, que mais tarde se tornou a Loducca.^[4] Em 1994, foi contratado pela DM9DDB, agência criada por Nizan Guanaes, que havia deixado a W/Brasil. Trabalhou em algumas das campanhas mais notáveis criadas pela agência e junto de alguns dos nomes mais conhecidos do mercado publicitário brasileiro como Camila Franco, Marcello Serpa, Alexandre Gama e seu dupla, Tomás Lorente. Em 1998, a DM9DDB se tornou a primeira agência brasileira a ganhar o prêmio Agência do Ano, no Festival Internacional de Publicidade de Cannes. Em 1999, repetiu o feito.

Agência Age.

Em 1999, ao sair da DM9DDB, procurou Ana Lúcia Serra. Os dois, junto com Tomás Lorente, montaram a Agência Age, hoje Age Isobar, que tinha investimento do grupo francês Havas. Em 2004, junto com Ana Lúcia, comprou a parte dos sócios estrangeiros.

Anúncios famosos

Redacão

Palavras I - Hitler

Agência: DM9DDB Anunciante: Folha de S. Paulo

Palavras II — Chegada do Homem à Lua

Agência: DM9DDB Anunciante: Folha de S. Paulo

Dobra de revista

Agência: DM9 Anunciante: Valisère

São 151 cavalos que se comportam como porcos

Agência: DM9 Anunciante: Mitsubishi Motors

Redação e criação

Uma roupa que aparece até quando não está usando

Agência: DM9DDB Anunciante: Cia. Marítima

Sony tem tela plana. As outras têm tela chata

Agência: age. Anunciante: Sony

Quinta, 22, ninguém vai estar em outro canal (sósias)

Agência: age. Anunciante: MTV Brasil

Nesta cadeira de rodas você nem repara

Agência: age. Anunciante: ADD – Associação Desportiva para Deficientes

Assista para não ficar com marcas de inexpressão no rosto

Agência: age. Anunciante: Canal GNT

Polêmicas

Saída da MPM/Lintas

De 1993 a 1994, Carlos Domingos foi redator na agência MPM /Lintas, que mais tarde se tornaria a Loducca. Quando saiu, para ser redator na DM9, Nizan Guanaes publicou um anúncio sobre a chegada do novo funcionário com o título “Carlos Domingos. Agora também sábados e feriados”.^[5] O anúncio causou mal-estar entre Carlos Domingos e seus ex-chefes, por dar a impressão de que na MPM/Lintas os publicitários não trabalham tanto assim.

Saída da DM9

Carlos Domingos era frequentemente apontado como sucessor de Nizan Guanaes na direção de criação da DM9. Sua saída da agência, no dia 14 de julho de 1999 (poucos dias após a DM9 ter sido eleita pela segunda vez consecutiva Agência do Ano, em Cannes), surpreendeu o mercado. O jornal Meio&Mensagem, o mais respeitado veículo sobre comunicação e marketing do país, escreveu:

O publicitário Carlos Domingos está saindo da DM9DDB, agência na qual atuava como diretor de criação. Domingos era um dos profissionais que Nizan Guanaes estava preparando para ganhar mais poder em um futuro processo sucessório para o comando criativo da agência.^[6]

Domingos não se pronunciou sobre os motivos que levaram à sua saída, mas quando seu dupla de criação, Tomás Lorente, também pediu demissão (por telefone, já que estava em Madri a trabalho), o Meio & Mensagem publicou uma reportagem especulando que o pano de fundo das saídas seria a proximidade da venda total das ações dos sócios nacionais da DM9 à DDB.^[7]

Relacionamento com Tomás Lorente

Duplas na DM9, Carlos Domingos e Tomás Lorente eram amigos e parceiros profissionais. Quando Carlos saiu da DM9, Tomás decidiu sair junto. Um dia depois já estavam reunidos para criar uma nova agência, a age. Trabalharam juntos por mais cinco anos, até que Tomás rompeu a sociedade e a amizade com Carlos. Tomás morreu no dia dois de julho de 2009, vítima de um enfarte. Carlos escreveu a ele uma carta de despedida em que lamentava não ter resolvido a discordância em definitivo.^[8]

Anúncio tirado de circulação

Ainda na DM9, criou um anúncio para a empresa de endomarketing Incentive House – hoje Accetiv Metric – que mostrava uma foto do Congresso brasileiro vazio com a frase “Precisando incentivar seus funcionários?”. O anúncio foi publicado, mas causou desconforto em Brasília e acabou sendo tirado de circulação.

Prêmios

Seus trabalhos já receberam 12 leões em Cannes, o Grand Prix do Festival Ibero-Americano de Publicidade, o Prêmio Profissionais do Ano, o Prêmio Abril de Publicidade, o Arts Directors Awards, o Clio Awards, o prêmio Melhor Anúncio do Mundo, da Advertising Age e foram incluídos nos anuários do Clube de Criação de São Paulo.

Livros

É autor de dois livros:

“Criação sem Pistolão”, que conta a história da publicidade criativa no mundo e dá dicas práticas para quem quer entrar numa grande agência. O livro, publicado pela editora Elsevier, já está em sua 10ª edição e foi adotado por dezenas de faculdades no Brasil.^[9]

“Oportunidades Disfarçadas”, que conta a história de 200 empresas ou empresários que souberam usar os momentos de crise para dar uma guinada em seus negócios. Foi publicado no Brasil, no ano 2009, e em Portugal, em 2010. O livro nasceu por causa de uma coluna escrita para o jornal Valor Econômico, em que Carlos contava a história da Avon e que recebeu 100 emails de leitores.^[10]

Ver também

Agência Age

Referências

↑ Cadena, Nelson. «Um Dos 100 Melhores do Mundo-Hitler-Folha de SP»
↑ «Bate Papo com Carlos Domingos». 7 de novembro de 2001. Consultado em 6 de fevereiro de 2011. Meu sonho era ser ilustrador, mas aos 18 anos, descobri para meu desespero que sou daltônico. E tive que trocar os pincéis pela máquina de escrever.
↑ «House do Pão de Açúcar concentra comunicação». 28 de Novembro de 2005. Consultado em 6 de fevereiro de 2011
↑ «Os 15 anos da Loducca». 15 de Setembro de 2010. Consultado em 19 de Janeiro de 2011. Em sua primeira fase, ela sucumbiu como reflexo direto da aquisição em 1991 pela Lintas, que a transformou em MPM: Lintas.
↑ Carlos Domingos (2003). «Montando a pasta». Criação sem pistolão 9ª ed. São Paulo: Elsevier. p. 133. 244 páginas
↑ «Carlos Domingos deixa DM9DDB». 14 de Julho de 2010. Consultado em 15 de Dezembro de 2010
↑ Augusto, Regina; Lena Castellón (17 de Julho de 2010). «Tomás Lorente e Carlos Domingos deixam DM9DDB». Consultado em 15 de Dezembro de 2010
↑ Alessandro, Agê (6 de julho de 2010). «De Carlos Domingos para Tomás Lorente». Consultado em 15 de Dezembro de 2010
↑ «Criativo Crônico - Oportunidades Disfarçadas». 11 de Agosto de 2009. Consultado em 15 de Dezembro de 2010. Serviu tanto para mim que, quando passei a dar aulas de Criação Publicitária, ele se tornou uma das principais bibliografias.
↑ Augusto, Regina (27 de Julho de 2009). «Oportunidades Disfarçadas». Consultado em 15 de Dezembro de 2010. Serviu tanto para mim que, quando passei a dar aulas de Criação Publicitária, ele se tornou uma das principais bibliografias.