웹 배너(영어: web banner) 또는 배너 광고는 월드 와이드 웹 상의 온라인 광고의 일종이다. 간단히 배너 애드(영어: banner ad)로 줄여서 말하기도 한다. 이러한 형태의 온라인 광고는 웹 페이지에 광고를 추가하는 것이다. 광고주의 웹사이트에 링크하여 웹사이트로의 트래픽을 이끌어내는 것이 목적이다.
웹 배너는 기존 광고의 기능과 동일한 방식으로 작동한다. 즉, 소비자에게 제품이나 서비스를 알리고 소비자가 문제의 제품을 선택해야 하는 이유를 제시한다. 이 사실은 연구원인 렉스 브리그스(Rex Briggs)와 나이젤 홀리스(Nigel Hollis)가 1996년 핫와이어드(HotWired)에 처음으로 기록했다. 웹 배너는 광고 캠페인 결과를 실시간으로 모니터링할 수 있고 시청자의 관심 사항을 타겟팅할 수 있다는 점에서 다르다. 클릭 태그를 사용하여 행동을 추적하는 경우가 많다. 많은 웹 서핑자들은 이러한 광고가 웹 페이지의 실제 콘텐츠를 방해하거나 대역폭을 낭비하기 때문에 짜증나는 것으로 간주한다. 어떤 경우에는 웹 배너가 사용자가 보고 싶어하는 화면 내용을 가리기도 한다. 최신 웹 브라우저에는 팝업을 비활성화하거나 선택한 웹 사이트의 이미지를 차단하는 소프트웨어 "광고 차단기" 옵션이 포함되어 있는 경우가 많다. 배너를 피하는 또 다른 방법은 Privoxy와 같이 배너를 차단하는 프록시 서버를 사용하는 것이다. 웹 브라우저에는 배너를 차단하는 확장 기능이 있을 수도 있다(예: Mozilla Firefox용 Adblock Plus, Google Chrome용 AdThwart 및 Internet Explorer용 ie7pro).
표준 크기
미국 온라인 광고 협회(Interactive Advertising Bureau)에 따르면 표준화된 광고 크기는 다음과 같다:[1]
