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応援広告（おうえんこうこく）とはアイドルやアーティストなどのファンが自分の推しを応援するために自らが広告主となって広告を出稿・掲出することである。「センイル広告」や「推し広告」とも呼ばれている^[1]^[2]^[3]。

概要

この応援広告は元々は「センイル広告」といい、2016年頃に大韓民国（韓国）にて放映されたオーディション番組『PRODUCE 101』（Mnet）を機に同国内で急速に浸透した^[1]^[4]。アイドルのメンバーの誕生日^{[注 1]}やグループの結成周年記念、イベントの告知などに合わせ、私設ファンクラブの会員などがカカオペイなどといった送金アプリを使って、自主的にお金を出し合い、誕生日や結成周年当日などに駅構内やバスのラッピング、商業施設の大型ビジョンなどにお祝いの言葉などを掲出する^[5]。

日本では2018年頃から一部の広告代理店にて応援広告の事業が開始されていたが、当時の広告業界は企業との取引が中心だったことや日本人アーティストの場合は権利元の許諾関係が厳しい芸能事務所も多いこともあり、ごく少数の事例しか無かった^{[注 2]}^[4]^[8]。しかし、2019年に前述の『PRODUCE 101』の日本版である『PRODUCE 101 JAPAN』（TBSテレビ）が放映されることになり、同番組の運営事務局が条件付きではあるが、ファンが広告主となって、アイドル練習生を応援する広告を屋外などに掲示することを容認したことから、首都圏の駅構内を中心に急増^[2]^[7]。その後、新型コロナウイルスの影響により、企業による広告出稿が減少したこともあり、広告代理店や鉄道会社なども個人による応援広告の受け入れを開始した^[8]。

ジェイアール東日本企画によると、応援広告の市場規模は2023年度で推計377億円としており、これは屋外・交通広告費の約1割を占めているとしている^[2]^[8]。

脚注

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注釈

^ 「センイル」とは韓国語で誕生日を意味しており、「センイル広告」の語源もここから由来している。
^ 過去には2016年12月31日にジャニーズ事務所の人気アイドルグループであるSMAPが解散することを受けて、解散前日の30日にファン有志による呼びかけで8ページにわたって、同グループに感謝を伝えるメッセージ広告を朝日新聞に出稿した事例がある^[6]^[7]。