I centri Sea Life sono concepiti dalla Merlin Entertainments come una "guida amichevole e autorevole all'ultima grande frontiera...mari ed oceani di tutto il mondo con la loro miriade di misteri e divertenti abitanti."
Ogni centro propone l'esperienza dei biologi e il divertimento, per consentire di conoscere anche aspetti relativi alla riproduzione, alla conservazione e alla vita dei principali e più curiosi animali marini.
I Seal Sanctuaries operano in tre centri nel Regno Unito the National Seal Sanctuary, in Cornovaglia; the Hunstanton Sea Life Sanctuary nel Norfolk e the Scottish Sea Life Sanctuary a Oban.
Dal 2001 tutti i centri Sea Life per la conservazione, il salvataggio e la promozione hanno aderito al progetto SOS, come acronimo di "Save Our Seas" (Salviamo i nostri mari). SOS aiuta numerose istituzioni per la salvaguardia dell'ambiente e gruppi di sensibilizzazione tra cui Greenpeace, il WWF, la Whale and Dolphin Conservation Society e il British Divers Marine Life Rescue. Ogni centro ha inoltre uno slogan che cambia ogni uno o due anni. In passato si sono impegnati per l'aumento della protezione della tartaruga comune e per l'attuazione di maggiori misure contro la pratica dello shark-finning.
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