Dalam pereceran, kesepakatan dobrak pintu ^[1] adalah tawaran yang diberikan pada awal jam buka bisnis ; tawaran ini hampir selalu mempromosikan barang dengan persediaan terbatas. Kesepakatan ini dirancang untuk menarik sejumlah besar pembeli ke dalam bisnis.

Tawaran dobrak pintu yang khas adalah suatu barang atau pilihan barang yang diberi harga diskon khusus untuk jangka waktu terbatas atau dalam jumlah terbatas. Tawaran ini disebut sebagai dobrak pintu mengacu pada insiden literal di mana pintu dirobohkan oleh membanjirnya orang yang berjuang untuk mendapatkan barang sebelum terjual habis. Penawaran dobrak pintu biasanya dilakukan pada hari-hari belanja besar di Amerika Serikat, seperti Black Friday dan Boxing Day .

Praktik "dobrak pintu" yang tidak adil adalah dengan mengiklankan penawaran menarik pada produk meskipun persediaan dalam jumlah sedikit ("selagi jumlah masih ada" karena dapat diiklankan dalam cetakan kecil) untuk memikat pelanggan di toko agar membeli barang lain dengan harga reguler produk ketika yang didiskon habis. ^[2]

Karena praktik dobrak pintu dapat mengakibatkan kerumunan besar dan antrean panjang, maka wajar saja jika timbul gangguan. Pada bulan November 2008, 2.000 orang yang menunggu pembukaan acara dobrak pintu pada pukul 5 pagi di Walmart di New York secara harfiah mendobrak pintu kaca geser karena ketidaksabaran dan serbuan kerumunan yang bergegas ke dalam toko menyebabkan luka parah pada seorang karyawan toko. ^[3]

Istilah dobrak pintu merupakan terjemahan literal dari bahasa Inggris, yaitu doorbuster. Istilah ini diciptakan oleh James Cash Penney, pemilik jaringan toko Penney yang kemudian dikenal sebagai JC Penney . Kata tersebut pertama kali diketahui publik ketika Penney's memasang iklan di Tuscaloosa News Alabama pada 13 Januari 1949 ^[4]

Segera, Gimbels mulai menggunakan istilah slang baru dalam iklan cetak di New York Times yang mendesak pembaca untuk “ikut sertalah dalam aksi dobrak pintu yang sulit dikalahkan ini”. ^[4] Baru pada tahun 1950 kita melihat istilah tersebut digunakan sebagai satu kata seperti yang kita kenal sekarang ketika Newberry's mencetak istilah tersebut di Los Angeles Times pada tanggal 9 Juli 1950. ^[4]

Saat ini, praktik dobrak pintu biasanya digunakan selama penjualan besar-besaran di seluruh Amerika Utara. Hal ini paling umum terjadi pada Black Friday dan Boxing Day ketika banyak pembeli keluar mencari barang murah. ^[4]

1. ^ Kenton, Will. "Door Crasher". Investopedia (dalam bahasa Inggris). Diakses tanggal 2019-04-28. 
2. ^ Parija B. Kavilanz (20 November 2009). "Dirty secrets of Black Friday 'doorbusters'". Money.cnn.com. Diakses tanggal 15 January 2018. 
3. ^ Robert McFadden (28 November 2008). "Wal-Mart Employee Trampled to Death". Nytimes.com. Diakses tanggal 15 January 2018. 
4. ^ ^{a b c d} "Doorbuster | FirstMention.com" (dalam bahasa Inggris). Diakses tanggal 2019-05-24.