Reklámok női képe

A reklámokban ábrázolt női képek bizonyos sztereotípiák mentén alakulnak. Ezek a sztereotípiák vagy a reklámok készítői, mint a társadalom bizonyos csoportjainak tagjaitól származnak, vagy a társadalom álltál vélt vagy valós sztereotípiákat manifesztálják.

A hirdetések álltál reprezentált gender sztereotípiák funkcionálisak abban a tekintetben, hogy nem a férfi és női viselkedést ábrázolják, hanem hogy a férfiak és nők hogyan akarnak és, hogy hogyan kellene viselkedniük ahhoz, hogy a társadalmi rend fennmaradjon.[1]

Szerepábrázolások

A reklámok fontos funkciója a vásárlók befolyásolása. Ezért az adott szituáció pozitivista ábrázolása szükséges, amely kívánatos tartalmával felkelti a vásárló érdeklődését a termék iránt. A reklámokban ábrázolt női kézmozdulatok gyengédek, simogatóak, sosem erőteljesek, megragadóak. A nő és a gyermek viselkedése kapcsolatban áll, melyben közös pont a férfiaknak való alárendeltség.[1]

Az ábrázolt női képek társadalmi megítélése változó, egyes esetekben a kutatások a tradicionális gender szerepekhez (családközpontúság, háztartásvezetés, ételkészítés, gondoskodás) köthető eredményeket mutatnak, ugyanakkor az eredmény független lehet a reklámokban ábrázolt női képtől, hiszen a válaszadók akár a reklámoktól független véleményüket is kifejezhették.[2]

Az idő múlása sem enyhítette a női kép tradicionális gender ábrázolását, sőt egyes kategóriákban, például a női test ábrázolása, még inkább a tradicionális gender sztereotípiák felé mutat.[3]

Egyéb sztereotip ábrázolások

Ugyan nem jellemző az általános termékek kisebbségek tagjaival való ábrázolása, a kisebbségi sztereotípiák mégis befolyásolják a reklámokkal kapcsolatos attitűdöket. Kísérlet keretében a romákkal ábrázoló reklámokkal kapcsolatban a romákkal szemben kialakított sztereotípiák bizonyos esetekben ellentmondanak a reklámok ábrázolásával így annak ideálképével, valósághűségével. Különösen jól látható az autosztereotíp viselkedés a romákat munkaközben ábrázoló reklámok esetében.[4]

Jegyzetek

  1. ↑ a b Goffman, E. (1979). Gender Advertisements, Harper and Row, Publishers, Inc., New York.  http://www.publiccollectors.org/Goffman_Gender.pdf
  2. ↑ Kulcsár E., and Gál O. (2011). Nemi sztereotípiák a reklámokban, Közgazdász fórum, Vol. 14. No. 3. pp. 17-27. http://epa.oszk.hu/00300/00315/00093/pdf/EPA00315_kozgazd_forum_2011_03_17-27.pdf
  3. ↑ Kang, M. (1997). The Portrayal of Women's Images in Magazine Advertisements: Goffman's Gender Analysis Revisited, Sex Roles, Vol. 37. No. 11-12. http://link.springer.com/article/10.1007/BF02936350
  4. ↑ Síklaki I. (2010). Sztereotípiák, reklám, identitás – Fókuszcsoportos kutatás – Az integrált reklámok fogadtatásáról, Alkalmazott Pszichológia, Vol. 12. No. 1-2. pp. 113-133. http://ap.elte.hu/wp-content/uploads/2015/07/APA_2010_1_2_SIKLAKI.pdf

Read other articles:

Ролевые игры живого действия

См. также: Живой квест Участники в образе людей викторианской эпохи. Ролевая игра живого действия (от англ. Live action role-playing game, LARP) — разновидность ролевой игры, которая характеризуется непосредственным отыгрышем действий персонажа. Весьма схожа с театральным действи...

 

Charles Rigault de Genouilly

Charles Rigault de GenouillyCharles Rigault de GenouillyLahir1807Rochefort, PrancisMeninggal1873Barcelona, SpanyolPengabdian PrancisDinas/cabang Angkatan Laut PrancisPangkatLaksamana PrancisPerang/pertempuranPemboman TouranePerang KrimeaPerang Candu KeduaKampanye Cochinchina Laksamana Pierre-Louis-Charles Rigault de Genouilly (12 April 1807 – 4 Mei 1873) merupakan seorang perwira angkatan laut Prancis. Dia berperang dengan istimewa dalam Perang Krimea dan Perang Candu Kedua, tetap...

 

Daftar Bupati Kolaka

Bupati KolakaPetahanaAndi MakkawaruPenjabatsejak 15 Januari 2024KediamanRumah Jabatan Bupati KolakaMasa jabatan5 tahun dan dapat dipilih kembali untuk satu kali masa jabatanDibentuk1960; 64 tahun lalu (1960)Pejabat pertamaYakub SilondaeSitus webSitus web resmi Berikut ini adalah daftar Bupati Kolaka yang menjabat sejak pembentukannya pada tahun 1960. Nomor urut Bupati Potret Partai Awal Akhir Masa jabatan Periode Wakil Ref. 1 Yakub Silondae Non Partai 1960 1971 10–11 tahun 1 Tidak...

Merpati dan Semut

Plat dua fabel J. J. Grandville dengan tema serupa dalam fabel La Fontaine, 1838 Merpati dan Semut (Inggris: The Dove and the Antcode: en is deprecated ) adalah sebuah cerita tentang balasan dari perilaku kesetiakawanan. Tercantum dalam Fabel Aesop, kisah tersebut bernomor 235 dalam Perry Index.[1] Fabel Terdapat sedikit ragam dalam fabel tersebut sejak cerita tersebut pertama kali dicatat dalam sumber-sumber Yunani. Seekor semut yang jatuh ke sungai dan seekor merpati yang memberikan...

 

Óscar González Yáñez

Mexican politician Óscar González YáñezBorn (1964-10-06) 6 October 1964 (age 59)Mexico City, MexicoNationalityMexicanEducationUNAMOccupationPoliticianPolitical party PT Óscar González Yáñez (born 6 October 1964) is a Mexican politician from the Labor Party. He served as Deputy of the LIX and LXI Legislatures of the Mexican Congress representing the State of Mexico.[1] He also served as a local deputy in the LIV Legislature of the Congress of the State of Mexico. Reference...

 

Haviland-Davison Grist Mill

United States historic placeHaviland-Davison Grist MillU.S. National Register of Historic Places The mill as seen from the corner of Woods and Denton AvenuesShow map of New YorkShow map of the United StatesLocationJct. of Woods and Denton Aves., East Rockaway, New YorkCoordinates40°38′47″N 73°39′49″W / 40.64639°N 73.66361°W / 40.64639; -73.66361Arealess than one acreBuiltca. 1689Architectural styleColonialNRHP reference No.98000352[1]...

Salaam Bombay!

Salaam Bombay!Poster filmSutradaraMira NairProduserMira NairGabriel AuerDitulis olehMira NairSooni TaraporevalaPemeranShafiq SyedTara lasradoHansa VithalChanda SharmaAnita KanwarNana PatekarRaghuvir YadavPenata musikL. SubramaniamSinematograferSandi SisselPenyuntingBarry Alexander BrownDistributorCinecom Pictures (USA)Tanggal rilis13 September 1988 (Festival Film Toronto)Durasi113 menitNegaraIndiaBahasaHindiPendapatankotor$2,080,046[1] Salaam Bombay! adalah sebuah film Hindi 198...

 

Bendera Slowakia

Slowakia Pemakaian Bendera nasional Perbandingan 2:3 Dipakai 3 September 1992 Rancangan Triwarna horizontal yang terdiri dari putih, biru, dan merah; dengan lambang berisi salib ganda putih ditaruh di area pusat-kiri. Bendera Slowakia sebelum 1938 Bendera Slowakia dengan desain yang saat ini diadopsi oleh konstitusi Slowakia, yang mulai berlaku pada tanggal 3 September 1992. Bendera tersebut, yang mempunyai kesamaan dengan negara-negara Slavia lainnya, menggunakan warna putih, biru, dan mera...

 

Beaconsfield

For other uses, see Beaconsfield (disambiguation). Human settlement in EnglandBeaconsfieldMemorial Green, the Old Town, BeaconsfieldBeaconsfieldLocation within BuckinghamshireArea19.66 km2 (7.59 sq mi)Population12,081 (2011 census)[1]• Density614/km2 (1,590/sq mi)OS grid referenceSU9490Civil parishBeaconsfieldUnitary authorityBuckinghamshireCeremonial countyBuckinghamshireRegionSouth EastCountryEnglandSovereign stateUnited Kingd...

Спорадическая группа

Спорадическая группа — одна из 26 исключительных групп в теореме о классификации простых конечных групп. Простая группа — это группа G, не содержащая каких-либо нормальных подгрупп, отличных от самой группы G и тривиальной (единичной) подгруппы. Теорема классификаци...

 

Channel Islands National Marine Sanctuary

Marine sanctuary in the Pacific Coast of Southern California Channel Islands National Marine SanctuaryIUCN category V (protected landscape/seascape)Orcas off Santa Rosa IslandShow map of CaliforniaShow map of the United StatesCoordinates34°N 120°W / 34°N 120°W / 34; -120Area1,470 sq mi (3,800 km2)Established1980Governing bodyNational Oceanic and Atmospheric Administrationwww.cinms.nos.noaa.gov Map of Channel Islands sanctuary Santa Barbara Marit...

 

Pammakaristos Church

Greek Orthodox Byzantine church in Istanbul, Turkey Fethiye Mosque redirects here. For other uses, see Fethiye Mosque (disambiguation). Pammakaristos ChurchΜονή ΠαμμακάριστουFethiye CamiiPammakaristos ChurchReligionAffiliationIslam (currently) Greek Orthodox Church (previously)LocationLocationIstanbul, TurkeyLocation within the Fatih district of IstanbulGeographic coordinates41°01′45″N 28°56′47″E / 41.02917°N 28.94639°E / 41.02917; 28.94639...

Vocative case

Grammatical case for noun addressed Vocative redirects here. For the category of grammatical item, see Vocative expression. This article needs additional citations for verification. Please help improve this article by adding citations to reliable sources. Unsourced material may be challenged and removed.Find sources: Vocative case – news · newspapers · books · scholar · JSTOR (July 2012) (Learn how and when to remove this message) In grammar, the vocat...

 

24 Ore di Le Mans

Coordinate: 47°56′30″N 0°13′30″E / 47.941667°N 0.225°E47.941667; 0.225 24 Ore di Le MansAltri nomi(FR) 24 Heures du Mans Sport Automobilismo FederazioneACO Parte diCampionato del Mondo Endurance FIA (WEC) Paese Francia LuogoLe Mans ImpiantoCircuit de la Sarthe OrganizzatoreAutomobile Club de l'Ouest CadenzaAnnuale DisciplineEndurance Sito Internet www.24h-lemans.com. StoriaFondazione1923 Numero edizioni91 DetentorePiloti: Alessandro Pier Guidi James Calado Ant...

 

Contea di King (Texas)

Contea di KingconteaContea di King – VedutaTribunale della contea LocalizzazioneStato Stati Uniti Stato federato Texas AmministrazioneCapoluogoGuthrie Data di istituzione1876 TerritorioCoordinatedel capoluogo33°36′36″N 100°15′00″W / 33.61°N 100.25°W33.61; -100.25 (Contea di King)Coordinate: 33°36′36″N 100°15′00″W / 33.61°N 100.25°W33.61; -100.25 (Contea di King) Superficie2 366 km² Abitanti286 (2010) Densità0,...

Diego Calvo

Diego Calvo Diego Calvo nel 2016 Nazionalità  Costa Rica Altezza 178 cm Peso 73 kg Calcio Ruolo Centrocampista Squadra svincolato CarrieraSquadre di club1 2010-2013 Alajuelense58 (5)2013-2014 Vålerenga34 (1)2014→  IFK Göteborg3 (0)2015 Alajuelense31 (1)2016-2017 Saprissa24 (1)2017→  Pérez Zeledón24 (1)2017 Real Monarchs6 (0)2019-2021 Intercity18 (2)2021 Jove Español0 (0)Nazionale 2011 Costa Rica U-2012 (0)2013-2014 Costa Rica10 (1) ...

 

Sojuz TMA-20M

Sojuz TMA-20MDati della missioneOperatoreRoscosmos NSSDC ID2016-018A SCN41391 Nome veicoloSojuz TMA-M VettoreSojuz-FG Lancio18 marzo 2016 22:26 UTC+1 Luogo lanciocosmodromo di Bajkonur (rampa Gagarin) Atterraggio8 settembre 2016 Sito atterraggioKazakistan (47°18′09.96″N 69°38′41.52″E / 47.302767°N 69.644867°E47.302767; 69.644867) Parametri orbitaliOrbitaorbita terrestre bassa Apoapside404 km Apogeo404 km Inclinazione51,64° EquipaggioNumero3 MembriAleksej OvčininO...

 

祖基菲里阿末

这是马来族人名，“阿末”是父名，不是姓氏，提及此人时应以其自身的名“祖基菲里”为主。 尊敬的拿督斯里哈芝祖基菲里·阿末Dzulkefly bin Ahmad国会议员、DGSM博士 马来西亚卫生部部长现任就任日期2023年12月12日君主最高元首苏丹阿都拉最高元首苏丹依布拉欣·依斯迈首相安华·依布拉欣副职卡尼斯曼（英语：Lukanisman Awang Sauni）前任扎丽哈·慕斯达法任期2018年5月21日—2...

哥伦布 (密西西比州)

密西西比州 哥伦布城市綽號：Possum Town哥伦布位于密西西比州的位置坐标：33°30′06″N 88°24′54″W / 33.501666666667°N 88.415°W / 33.501666666667; -88.415国家 美國州密西西比州县朗兹县始建于1821年政府 • 市长罗伯特·史密斯 (民主党)面积 • 总计22.3 平方英里（57.8 平方公里） • 陸地21.4 平方英里（55.5 平方公里） • ...

 

كانتون البوسنة الوسطى

كانتون البوسنة الوسطى  علم شعار   الإحداثيات 44°06′N 17°39′E / 44.1°N 17.65°E / 44.1; 17.65   [1] تقسيم إداري  البلد البوسنة والهرسك[2][3]  التقسيم الأعلى اتحاد البوسنة والهرسك  العاصمة تراونيك  خصائص جغرافية  المساحة 3189 كيلومتر مربع  ارتفاع...