מעל לקפל (ATF) הוא חציו העליון של העמוד הראשון של עיתון או צהובון שבו לרוב נמצאת כותרת או תצלום חדשותי חשוב. לרוב מוצגים עיתונים בפני הלקוחות כשהם מקופלים כך שרק חציו העליון של העמוד הראשון גלוי לעין. לכן, פריט שנמצא "מעל לקפל" עשוי להיות פריט אשר העורכים סבורים כי הוא עשוי לפתות אנשים לקנות את העיתון. לחלופין הוא משקף גם את החלטת העורכים לפיה המאמר המוצג הוא אחד מהמאמרים החשובים ביותר ליום פרסום העיתון. בהתאם לכך, השטח שמעל לקפל הוא גם השטח המועדף על המפרסמים, שכן הוא הבולט והגלוי היותר לעין, גם כאשר העיתון מונח על הדוכן.
מונח זה עשוי גם לשמש באופן כללי יותר להתייחסות לכל דבר שמוצג בצורה בולטת או שנמצא בעדיפות הגבוהה ביותר. המונח מעל לקפל משמש בעולם בניית האתרים, קידום אתרים והמונטיזציה, לאותו חלק בדף האינטרנט הגלוי ללא צורך בגלילה. לעומת זאת, חלקים בעמוד שהופכים לזמינים אחרי גלילה מתוארים כחלקים שנמצאים מתחת לקפל (BTF).
בעיצוב אתרי אינטרנט
כאמור, המונח מעל לקפל משמש גם בתחום עיצוב האתרים בהתייחסות לחלק דף האינטרנט שגלוי ללא גלילה.[1] היות שקיימים שינויים מהותיים בין גודלי מסך שונים[2] אין הגדרה קבועה למספר הפיקסלים שמגדירים את מיקום הקפל. הסיבה לכך היא שרזולוציות מסך שונות מציגות את דפי האתרים בגדלים שונים. בנוסף, אתרי אינטרנט רבים מתאימים את פריסת הדף לגודל חלון הדפדפן ולכן מיקום הקפל יכול להשתנות בין מסך למסך גם כאשר מדובר באותו אתר בדיוק.
מחקר של ג'ייקוב נילסן משנת 2006 מצא ש-77% מהמבקרים באתרי האינטרנט אינם גוללים[3] ולכן הם רואים רק את החלק של האתר שמעל לקפל. ממצא זה שסותר ממצאים של מחקרים מקיפים אחרים לפיהם 76% מהמבקרים כן גוללים אנכית במידה מסוימת[4] ואילו 22% מהמבקרים אף גוללים עד לתחתית הדף.[5] במאמר שפורסם על ידי איימי שאדה[6] ו-NNgroup נטען כי קיימת שונות ממוצעת של 84% באופן בו משתמשים מטפלים בתוכן שמעל ומתחת לקפל, וכי ישנה ירידה גדולה בתשומת הלב מתחת לקפל. מרבית תוכני ההדרכה הזמינים כיום בתחום עיצוב האתרים מעודדים את המעצב למקם מידע חשוב בחלקו העליון של האתר, אולם בו בזמן גם לתעדף את השימושיות והעיצוב.[7][8][9]
עם זאת, חברות רבות המפרסמות באינטרנט דורשות להציב את מודעותיהן מעל לקפל. מחקר שבוצע על ידי גוגל חשף כי חשיפת הפרסומות מושפעת ממיקומן באופן יחסי לקפל, שכן ישנה ירידה משמעותית בצפייה מתחת לקפל.[10] כל חברה נוטה להשתמש בהגדרה משלה לקפל. רשת הפרסום BlogHer, למשל, מגדירה את מיקום הקפל כ-768 הפיקסלים העליונים בדף.[11] רשת הפרסום FoodieBlogRoll מגדירה את הקפל כ-1000 הפיקסלים העליונים.[12]
שימושים אחרים
על כתבות עיתון שמופיעות מתחת לקפל נאמר כי הן ממוקמות "מתחת לקפל".[13]
גם תוצאות חיפוש של שאילתות באינטרנט מופיעות באופן דומה. מאמצי אופטימיזציה רבים מושקעים בניסיון להשיג את המיקום הגבוה ביותר (קרוב ככל האפשר למקום הראשון) עבור המונחים או המשפטים אותם מחפשים הגולשים. מקדמי אתרים רבים משקיעים מאמצים בהצגת אתרי אינטרנט באזור שנמצא "מעל לקפל" בדפי תוצאות החיפוש ובמיוחד בדף התוצאות הראשון.
דוגמה פחות נפוצה היא קורות החיים, שם המידע החשוב והרלוונטי ביותר לחיפוש העבודה נדרש להופיע בשליש העליון כדי שיתפוס את תשומת לב הקורא. למרות העובדה שמרבית הפונים מגישים קורות חיים למעסיקים באופן אלקטרוני, והבקשות כבר לא מקופלות לשלוש כדי להתאים למעטפה, אותה עצה עדיין נותרה.
מתחת לקפל
החלק של הדף שאינו מעל לקפל.
החלק של דף האינטרנט שלא ניתן לראותו ללא גלילה למטה.
כאשר אפל נדרשה לפרסם הודעה כי סמסונג לא הפרה את עיצובי החברה, הועלו תלונות לפיהן קוד ה-Javascript של אתר החברה בבריטניה השאיר את ההודעה מוסתרת "מתחת לקפל".[14]
