בעידן שבו הגלובליזציה מאפשרת גישה נרחבת למוצרים מכל רחבי העולם, קל לשכוח את הערך העצום של רכישת תוצרת הארץ. תמיכה במוצרים ישראליים אינה רק ביטוי לפטריוטיות, אלא גם דרך משמעותית לתמוך בעסקים הקטנים ובתעשייה המקומית, המחזקת את היציבות הכלכלית של המדינה.
ובנוסף רכישה מתוצרת מקומית היא בעלת ערך אקולוגי הנובע מחסכון בשינוע בינלאומי, ומספקת בקרת זיהום סביבה על מפעלים שלא קיימת במדינות עולם שלישי.
הדרך שנבחרה להגדיר את השימוש בסמליל היא להטביע תו בולט (ועליו כובע טמבל[1]) על מוצרים שעמדו במדדים (קריטריונים) להגדרתם כתוצרת ישראל.
הגדרה
במסגרת מיזם זה, מוצר ישראלי מוגדר כמוצר שמחיר המרכיב הישראלי בו, מהווה לפחות 35% וכתוצאה ממנו התקבלו מוצרים אחרים או שונים.
