אלקטרה מוצרי צריכה (1970) בע"מ, היא חברה ציבוריתישראלית, הכוללת חטיבות בתחומי מוצרי צריכה חשמליים, קמעונאות מוצרי חשמל, מזון ומשקאות, ספורט ופנאי ונדל"ן.
החברה נסחרת בבורסה לניירות ערך בתל אביב והיא כלולה במדד ת"א-90. חברת אלקו, שבשליטת האחים דניאל ומיכאל זלקינד, היא בעלת השליטה בחברה, בהחזיקה כ-47.9% ממניות החברה.
היסטוריה
היסטוריה מוקדמת: המאה העשרים
אלקטרה מוצרי צריכה התחילה את דרכה בשנת 1945 כחנות קטנה לתיקון מוצרי חשמל. בנוסף החלה החברה לייבא מגהצים, מערבלי מזון, מקציפים חשמליים, מכונות כביסה ומקררים. בשנת 1954 החלה החברה לייבא לישראל מזגנים מתוצרת החברה האמריקאית אמרסון אלקטריק.
בשנת 1961 פתחה החברה את מפעל מיזוג האוויר הראשון בישראל, שם החלה בפיתוח וייצור של יחידות מיזוג אוויר, לרבות יחידת המיזוג הראשונה בשוק המורכבת על חלון, והמזגן המפוצל הראשון בשוק. בערך באותה תקופה, החלה החברה לייבא גם יחידות מיזוג אוויר של וסטינגהאוס ודייקין.
בשנת 1973 עברה החברה לאזור תעשייה החדש בראשון לציון, שם הקימה מפעל ייצור על שטח של 55 דונם.
בשנת 1993 החברה הונפקה בבורסה לניירות ערך בתל אביב[2].
בשנת 1995 פתחה החברה את החנות הראשונה של רשת חנויות החשמל "שקם אלקטריק".[דרושה הבהרה]
המאה ה-21
סניף של מחסני חשמל
בשנת 2004 החלה החברה בייבוא ושיווק של טלפונים סלולריים מתוצרת סוני מובייל היפנית בשותפות עם חברת ברס[3] בשנת 2015 רכשה החברה את מלוא השליטה בשותפות.[4]
בשנת 2007 רכשה החברה את הרשת "מחסני חשמל". בהמשך נמחקה החברה מהמסחר בבורסה בעקבות הצעת רכש ששיקפה לחברה שווי של 851 מיליון ש"ח. החברה הונפקה שנית בדצמבר 2010 לפי שווי של 1.15 מיליארד שקל.[5]
במרץ 2011 החלה החברה בייבוא ומכירה של ברי מים תחת המותג "אלקטרה בר".[6] במהלך 2017 מכרה החברה את פעילותה בתחום.[7]
בשנת 2012 רכשה החברה את רשת אייס שנכנסה להקפאת הליכים עקב קשיים כלכליים, ב-2017 נמכרה השליטה לקרן קדמה ברווח של 95 מיליון ש"ח.[8]
בשנת 2017 רכשה החברה את חברת אלפא, שעסקה בייבוא טלפונים סלולרים מתוצרת וואווי הסינית.
בינואר 2017 הודיעה אלקטרה מוצרי צריכה כי הגיעה להסכמה לרכישת הרשת הסלולרית גולן טלקום תמורת 350 מיליון ש"ח, והעסקה הושלמה באפריל 2017. באוגוסט 2020 מכרה החברה את "גולן טלקום" ל"סלקום" תמורת 513 מיליון ש"ח, תוך צבירת רווח הון של 163 מיליון ש"ח.[9][10][11]
באוגוסט 2020 דיווח כלכליסט כי "בוש" ואלקטרה מוצרי צריכה יקימו מתקן לייצור אביזרי מיזוג אוויר באשקלון, בהשקעה של 29.6 מיליון דולר במתקן. המוצרים המיוצרים במתקן יופצו ברחבי העולם על ידי בוש, על פי הדיווח, כאשר החברות מצפות לשלוט ב-10% משוק משאבות החום האירופאי תוך ארבע שנים.[דרושה הבהרה]
בשנת 2021 החברה הקימה שותפות עם חברת המיחזור AllRecycling להקמת המפעל הראשון בישראל למחזור מכשירי חשמל ביתיים גדולים, המכונים גם פסולת אלקטרונית כבדה - כמו מקררים ומזגנים – תוך ניהול ובקרה על כל שרשרת הערך מייצור ועד למיחזור. המפעל מתוכנן להיפתח בשנת 2022, הוא יעמוד בתקנים האירופאים CENELEC, ויהיה בעל קיבולת של כ-30,000 טון בשנה.[12][דרושה הבהרה]
באפריל 2021 רכשה החברה את קבוצת סער ושלוש רשתות השיווק שלה - 34 סניפים בסך הכל - הפועלת בשוק הספורט והפנאי תחת המותגים "קולומביה", "שבילים" ו"אאוטסיידרס".
במאי 2021 רכשה אלקטרה מוצרי צריכה חלק (35.05% נרכשו על ידי אלקטרה מוצרי צריכה ו-15% על ידי שותפתה הפיננסית, הפניקס) מקבוצת "יינות ביתן" ו-152 המרכולים שלה, תמורת 194 מיליון ש"ח.[דרוש מקור]
באוקטובר 2021 חתמה אלקטרה מוצרי צריכה על הסכם זיכיון ל-20 שנים עם רשת חנויות הנוחות הבינלאומית האמריקאית סבן אילבן להפעלת המותג בישראל, ולחזק את מעמדה בתחום קמעונאות המזון. העסקה כוללת אופציה להארכת ההסכם ב-50 שנים נוספות.[13] החנות הראשונה נפתחה בינואר 2023.[14] בתחילת פעילות הרשת בישראל, אלקטרה מוצרי צריכה הודיעה שיש לה כוונה להתרחב ולפתוח 30 סניפים. החברה פתחה רק שמונה סניפים ודיווחה על הפסדים של 68 מיליון ש"ח בשנת 2023.[15] במאי 2024 נמכרה הרשת תמורת 3.3 מיליון ש"ח.[16]
בסוף 2021 הודיעה אלקטרה מוצרי צריכה על כניסה לתחום האנרגיה הסולארית, לאחר חתימת הסכם עם סולראדג', במסגרתה תמכור חברת הבת, אלקטרה סולאר, את מוצרי סולראדג' עבור מתקנים סולאריים ביתיים בישראל, ולאחר שרכשה גם את השליטה ב-Solar Sensei, המייצגת את חברת הפאנלים הסולאריים האמריקאית SunPower בישראל, ומייבאת, מייצרת ומפיצה ציוד סולרי כגון פנלים סולריים, ממירים, אופטימייזרים וחלקי בנייה מאלומיניום.[17] ב-30 ביוני 2023, בוצע מיזוג של הפעילות עם פעילות מקבילה בחברת רב-בריח. אלקטרה מוצרי צריכה תחזיק 25% בגוף הממוזג.[18]
במרץ 2022 חתמה החברה על מזכר הבנות עם רשת המרכולים קרפור, לפיו המותגים יינות ביתן ומגה יימחקו ו-150 סניפים יוסבו לסניפי רשת קרפור.[19] ההסכם בין השניים נחתם באפריל 2022.[20][21]
במאי 2023 הושק המותג את קרפור ישראל, עם 50 חנויות שהוסבו למותג זה ובהן גם מגוון של מוצרי המותג הפרטי.[22][23]
במאי 2023 חתמה החברה על מזכר הבנות עם אדידס להפעלת 46 מחנויות המותג בישראל.[25]
חטיבות ליבה
מוצרי צריכה חשמליים
חטיבת מוצרי הצריכה החשמליים מתמקדת ביבוא, ייצור, ייצוא, שיווק, מכירה ושירות של מוצרי חשמל. החברה מייבאת, משווקת ומפיצה מכשירי חשמל ממותגים עולמיים ומקומיים, לרבות מזגנים לבנייני מגורים ומסחר, מערכות מיזוג אוויר, מוצרי חשמל גדולים, מוצרי חשמל ביתיים ומכשירי חשמל קטנים. החברה מייצרת ורוכשת סוגים שונים של מערכות בקרת אקלים להפצה בשווקים המקומיים והזרים, באמצעות מפעל ייצור שהיא מפעילה בשיתוף פעולה עם "בוש".
קמעונאות מוצרים חשמליים
החברה מפעילה את "מחסני חשמל" ו"שקם אלקטריק", רשתות שיווק למוצרי צריכה חשמליים, עם 75 סניפים בישראל.
מזון
החברה רכשה 35.5% ממניות "יינות ביתן" במאי 2021, מה שהופך אותה לבעלת השליטה בפועל של רשת מזון קמעונאית זו. הרשת מפעילה 151 מרכולים תחת המותגים "קארפור", "יינות ביתן", "מגה" ו"שוק מהדרין" ברחבי ישראל, עם הכנסות כוללות של כ-3.3 מיליארד ש"ח בשנת 2020.
אלקטרה מוצרי צריכה בעלת הסכם זיכיון ל-20 שנים עם רשת חנויות הנוחות הבינלאומית האמריקאית סבן אילבן להפעלת המותג בישראל, ולחזק את מעמדה בתחום קמעונאות המזון. העסקה כוללת אופציה להארכת ההסכם ב-50 שנים נוספות.[13]
החברה מחזיקה בזיכיון בישראל על בגדי ספורט "קולומביה", ומפעילה רשת של 50 חנויות ספורט ופנאי, תחת המותגים "אדידס", "קולומביה", "שבילים" ו"אאוטסיידרס".
נדל"ן
החברה מקיימת חטיבת נדל"ן קמעונאית, אף על פי כי זה אינו עיסוקה המרכזי של החברה, וזאת במטרה לזהות ולנצל הזדמנויות בתחום הנדל”ן ובכך להעלות את ערך החברה ולתרום לאיתנות הפיננסית שלה. הפרויקטים של החטיבה כוללים מרכז מסחר ותעסוקה באתר מפעל מיזוג האוויר שלה במערב ראשון לציון, עסקה המניבה לחברה רווח של 60 מיליון ש"ח.[26]
החברה רכשה קרקע באשקלון לשם הקמת מפעל בתחום חימום, אוורור ומיזוג אוויר (HVAC), במשותף עם בוש, ולשם הקמת פארק טכנולוגי למערכות אקלים.[27]
