Yuri Shimai est fondé par Seitarō Nakamura : inspiré à la fois par le yuriMaria-sama ga miteru et par le genre du boys' love, il décide de fonder un magazine consacré au yuri[1]. Pour cela il se tourne vers l'éditeur Magazine Magazine, connu pour publier le magazine June, l'un des principaux magazines boys' love de l'époque.
Le premier numéro est publié le et est reconnu comme étant le premier véritable magazine consacré au yuri[1], même si en réalité il succède à deux autres magazines yuri qui n'avaient pas connu le succès : Le magazine EG de l'éditeur Movic au milieu des années 1990[1], et le magazine Yuri tengoku par l'éditeur Daitosha en 2003 [2], ainsi que plusieurs tentatives de magazines lesbiens et pornographiques[3],[4].
Yuri Shimai est adressé aux femmes, plutôt jeunes[5]. Chaque numéro fait environs 200 pages, colorisées en couleurs pastels avec une prédominance pour le rose, les couvertures sont quant à elles toutes réalisées par Reine Hibiki, l'illustratrice de Maria-sama ga miteru[1]. Les auteurs des mangas publiés dans le magazine viennent principalement de magazines shōjo, josei et boys' love, et sont majoritairement des femmes[6].
Les chiffres de vente de Yuri Shimai avoisinent les 75 000 unités, mais il ferme ses portes en , le 6e numéro prévu pour ce même mois ne verra jamais le jour. Nakamura explique que le magazine a fermé du fait qu'il ne correspondait pas aux standards de vente de Magazine Magazine, quand Yukari Fujimoto, spécialiste en manga, y voit plutôt une marque de désintérêt de l'éditeur pour le genre yuri[7].
Nakamura relance le magazine en chez l'éditeur Ichijinsha sous le nom de ComicYuri Hime. Le nouveau magazine reprend exactement la même ligne éditoriale que Yuri Shimai ainsi que la majorité des auteurs qui y avaient participé[7].
(en) Verena Maser, « TheyuriManga Market in Japan », dans Beautiful and Innocent : Female Same-Sex Intimacy in the JapaneseYuriGenre, Université de Trèves, , p. 105-112.
Karen Merveille, « La révolte du lys : une odyssée du yuri », Manga 10 000 images, Versailles, Éditions H, no 3 « Le manga au féminin : Articles, chroniques, entretiens et mangas », , p. 55-79 (ISBN978-2-9531781-4-2, OCLC893733727).