Trois bandes

Les trois bandes sont une marque déposée d'Adidas et constituent sa principale marque d'identité visuelle. Il s'agit de trois lignes parallèles qui figurent le plus souvent sur le côté des vêtements et chaussures de la marque. Adidas est connue pour ses trois bandes depuis sa création[1], Adolf Dassler, son créateur, faisant d'elle « la marque aux trois bandes[2] ». C'est un équipementier finlandais, Karhu, qui vendit la marque déposée à Adidas pour l'équivalent de l'époque de 1 600 euros et deux bouteilles de whisky[3],[4].

Adidas renonce en à poursuivre le mouvement Black Lives Matter qui fait usage de trois bandes jaunes[5].

  • Les trois bandes figurent sur presque tous les logos de la marque depuis sa création
  • Premier logo d'Adidas en 1949.
    Premier logo d'Adidas en 1949.
  • LA TREFLE
    Le célèbre logo au « trèfle » entre 1972 et 1990.
  • Logo « trois bandes » utilisé dans les années 90 et 2000.
    Logo « trois bandes » utilisé dans les années 90 et 2000.
  • Le logo avec 3 bandes en forme de pyramide utilisé entre 1991 et 2022.
    Le logo avec 3 bandes en forme de pyramide utilisé entre 1991 et 2022.
  • Logo actuel, depuis 2022.
    Logo actuel, depuis 2022.

Dans la culture populaire

Une paire de chaussures Adidas où figurent les trois bandes.

La rappeuse anglaise Lady Sovereign fait références aux trois bandes dans sa chanson Hoodie de son album Public Warning.

Au-delà de cela, « la marque aux trois bandes » est une périphrase courante utilisée dans les médias pour désigner la marque[6].

Bibliographie

  • Conrad Brunner, All day I dream about sport : the story of the Adidas brand, Londres, Cyan, (ISBN 1-904879-12-8) [7]

Notes et références

  1. ↑ « Birthday of adidas », Adidas website (consulté le ) : « On 31 March 1949, this shoe was registered, along with the following three shoes, as a registered design through the patent lawyer Dr Wetzel. »
  2. ↑ « The Adidas Logo », Logaster, (consulté le ) : « The company simple placed three black stripes on everything that they manufactured. Even this early in their history, the company was known for this branding. The owner of the company at the time liked to call his business “The three stripe company”. Even as new logos took the place of the old ones, the company would remain loyal to the three stripes look. »
  3. ↑ Smit, Barbara, Pitch Invasion, Adidas, Puma and the making of modern sport, Penguin, , 44 p. (ISBN 978-0-14-102368-7 et 0-14-102368-6)
  4. ↑ Simon Chadwick et Dave Arthur, International cases in the business of sport, Butterworth-Heinemann, , 454 p. (ISBN 978-0-7506-8543-6 et 0-7506-8543-3, lire en ligne), p. 438
  5. ↑ AFP, « Logo à 3 bandes : Adidas renonce à un recours déposé contre «Black Lives Matter» », sur lefigaro.fr, .
  6. ↑ « la marque aux trois bandes - Recherche Google », sur www.google.com (consulté le )
  7. ↑ John Simmons, « Three stripes and you're in - how Adidas went for gold », The Observer, London,‎ (lire en ligne)