Little Marcel est une marque française de mode vestimentaire connue pour ses tee-shirts multicolores et créée en 2005 par Lynda Leseigneur et Éric Schieven au Grau-du-Roi et exploitée par la société Aka[2].
Histoire
Débuts et ascension
La marque a été créée en 2005, au Grau-du-Roi, par Éric Schieven et Lynda Leseigneur[3], pour laquelle fut réalisé le premier modèle, un marcel[4] noir et blanc[5] sérigraphié d'une écriture d'enfant. Lancés à l'origine pour compléter l'offre des diverses marques de leur boutique Nikita au Grau-du-Roi, ces débardeurs se vendent rapidement à 10 000 exemplaires. L'année suivante, le débardeur s'orne de clous, de strass, de têtes à toto. Puis, Éric Schieven se lance dans le développement d'une gamme colorée qui deviendra l'image même de Little Marcel.
En 2011, la marque Little Marcel est présente dans plus de 1 200 boutiques multimarques en France, et se développe à l'étranger notamment en Suisse, Italie, Espagne et en Australie. Elle ambitionne de se positionner en concurrent des grandes marques de vêtement jeannerie comme G-star, Pepe Jeans ou Miss Sixty... Basée sur le rythme de deux collections par an, la marque a écoulé plus de 450 000 pièces en 2009, et en prévoit 900 000 à l'horizon 2011[5]. L'usine se trouve à Aigues-Mortes.
Avec deux décisions en 2011 et 2012, confirmées en 2014, la justice condamne Little Marcel en faveur de Sonia Rykiel pour concurrence déloyale et parasitisme économique.
Difficultés économiques
En , la société Kls exploitante de la marque Little Marcel obtient le régime de la sauvegarde.
Le , la sauvegarde est convertie en redressement judiciaire.
Le , est signé un plan de cession, 80 sur 120 collaborateurs sont licenciés et la majeure partie des boutiques est fermée[6].
Le , l'ancienne structure est en liquidation judiciaire.
Depuis 2017
La marque affirme cependant avoir redressé la barre en 2017[8].
Incendie
Le 5 juillet 2020, le site d'Aigues-Mortes subit un important incendie (la fumée est visible à plusieurs dizaines de kilomètres) sur un hangar de 4 000 m2. Le bâtiment est totalement embrasé[9],[10].
Identité visuelle
L'image de la marque repose sur deux motifs et l'inscription « Little Marcel » dans une écriture enfantine.
Esprit marin, en bicolore dans la tradition marinière en bleu et blanc, dans l'esprit de Jean-Paul Gaultier.
Rayures multicolores aux teintes acidulées sur fond noir et blanc, dans l'esprit des rayures de Sonia Rykiel. Ce motif se décline à l'infini et représente 40 % des ventes en 2011 (la moitié étant encore assurée par le style marin original)[11].
Produits
Lignes de vêtements
Partie d'un modèle de débardeur, la marque décline aujourd'hui plus de 200 produits, du tee-shirt à la robe en passant par les sous-vêtements, les maillots[12] et les serviettes de bain. Les rayures multicolores restent le motif phare de la marque. Mais les gammes hommes et femmes évoluent et s'élargissent sur des modèles originaux[13]. Les textiles utilisés sont le coton, la laine, le cachemire, la soie, le lin, le voile de coton et le Lyocell, des mélanges de matières naturelles. Little Marcel s'adresse à un public large et habille depuis peu les enfants.
Le Petit Marcel : ligne créée fin 2007 et destinée aux enfants de 2 à 12 ans (t-shirt, débardeurs, écharpes, bonnets...)
Grenier : cible une clientèle plus femme avec ses lignes sobres.
Denim : gamme de jeans depuis l'été 2010.
Autres produits
La marque Little Marcel se décline depuis 2007 dans de nouveaux produits. L'accessoire prend du poids dans les collections. Une licence a été donnée à un fabricant de maroquinerie, Sydel, pour développer une gamme de valises, bagages, parapluies, portefeuilles ou sacs à main[14]. Ces produits assurent aujourd'hui 15 % des ventes de la marque dans les boutiques de jeannerie (magasins de vêtement indépendants)[11]
Accessoires : parapluie, porte monnaie, porte chéquier, chaussures, écharpes, gants, serviettes de bain, housse de téléphone...
Bagagerie : valise, vanity, sacs de voyage.
Papeterie et fournitures scolaires (licence Clairefontaine-Rhodia[15]) : trousses, cartable, sacs à dos.
.svg){kind=small}
