Les parcs Legoland Discovery Centre sont une chaîne de parcs de loisirs familiaux en intérieur gérée par Merlin Entertainments, une filiale de Blackstone Group. Ces parcs ouverts toute l'année proposent des maquettes et des attractions inspirées par les jeux de construction Lego. Les Legoland Discovery Centres sont des versions réduites des parcs à thème Legoland.
Il est prévu d'ouvrir un Legoland Discovery Centre au printemps 2016 à Tempe, Arizona. Il sera situé dans le centre commercial Mill Arizona et occupera l'espace qui était autrefois utilisé par la surface commerciale de Sports Authority près du Sea Life Aquarium[1]. Un Legoland Discovery Centre est également prévu pour le printemps 2016 à Auburn Hills au Michigan dans le centre commercial Great Lakes Crossing Outlets[2]. Un autre parc indoor de la chaîne est attendu également en 2016 à Parkside Plaza dans la ville chinoise de Shanghai[3].
Le groupe prévoit également d'ouvrir un Legoland Discovery Centre en Océanie à la suite de leur arrivée sur ce territoire[4].
Il existait un projet situé dans le complexe commercial de Meadowlands à East Rutherford, New Jersey. Il devait ouvrir ses portes à la fin de 2010 mais tout le projet Meadowlands est retardé[5].
Attractions
Les Legoland Discovery Centres occupent en général de 2 800 à 3 250 m2[6]. Comme dans les parcs d'attractions Legoland, les Discovery Centres proposent l'attraction appelée Miniland. Celle-ci présente des modèles réduits des divers monuments sous forme de maquettes en briques Lego. Dans certains centres se trouvent des galeries de personnages avec les statues de personnages emblématiques tels que Spider Man, Darth Vader, Harry Potter et Batman[7].
Les visiteurs peuvent aussi apprendre comment les briques Lego sont fabriquées dans les Usines Lego ou assister à l’atelier Lego Master Model Builder pour participer à des cours donnés par des modélistes pour construire des modèles en briques. Un cinéma 4-D se trouve dans certains sites. Des parcours scéniques sont installées dans les Centres.
Toutes les attractions sont incluses dans le ticket d'entrée. Des fêtes d'anniversaire ainsi que des excursions scolaires peuvent y être organisées. Les centres ont également des restaurants et boutiques de souvenirs vendant des marchandises Lego.
Public cible
Idéalement situés dans des centres commerciaux ou à proximité d'autres attractions familiales et de secteurs regroupant des points de restauration, les Legoland Discovery Centres sont destinés aux familles avec enfants de 3 à 12 ans[8]. L'âge moyen d'un enfant qui visite un Discovery Centre est de sept ans[6]. La fréquentation annuelle attendue est de 400 000 à 600 000 visiteurs[6].
Galerie
Miniature de la Tour de Blackpool au Legoland Discovery Centre Manchester.
Ancien site du Legoland Discovery Centre Duisbourg.
Girafe de l’entrée du Legoland Discovery Centre Berlin.
L’entrée du Legoland Discovery Centre Manchester.
L’entrée du Legoland Discovery Centre Berlin.
Girafe de l’entrée du LEGOLAND Discovery Centre Scheveningen.
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