Devenu comte, des changements apparaissent bientôt dans l’entourage de Guillaume le Gros. Effectivement, peu après la mort de son père le il se marie avec une femme du nom d’Eustachie, selon toute vraisemblance de petite noblesse. Les principaux vassaux du comté vont alors disparaitre progressivement de l’entourage du couple, ce qui se traduit par leur absence aux plaids mais aussi par un mécontentement latent.
Pendant tout son règne, il eut à faire face à la rivalité de sa belle-mère Agnès de Bourgogne, la troisième femme de son père, qui s'était remariée à Geoffroi Martel.
