French Connection est une société fondée au Royaume-Uni en 1969 qui vend des vêtements et des articles de mode à travers le monde.
Elle s’est fait connaitre en 1997 en communiquant sous l’acronyme fcuk (toujours écrit en minuscule). Celui-ci aurait été découvert en interne après la réception d’un fax en provenance de Hong Kong, portant l’en-tête : FCHK to FCUK[3].
La société a ensuite largement exploité cet acronyme en le portant sur de nombreux slogans à travers les pays Anglos saxons. Parmi les messages très controversés et difficilement traduisibles on citera :
"fcuk this"
"hot as fcuk"
"mile high fcuk"
"lucky fcuk"
"Fun Comes Usually Kneeling"
"fcuk on the beach"
"cool as fcuk"
"fcuk in / nom de la ville / "
Cette communication outrageuse a entrainé de nombreux procès et campagnes de boycott notamment aux États-Unis où certaines campagnes auraient été retirées des rues de certaines villes comme Boston.
Notes et références
↑« Investor Relations - About Us » (consulté le ) : « In 1972, when French Connection was conceived, we set out to create well-designed, stylish clothing that appealed to a broad market. »
↑Répertoire mondial des LEI (base de données en ligne), consulté le .
