Fayza Lamari joue un rôle déterminant dans la gestion de la carrière de son fils Kylian Mbappé dès ses débuts, son mari quant à lui se focalisant sur l'aspect sportif. Lorsque Kylian, à 15 ans, signe à Monaco, Fayza quitte ses fonctions d'animatrice pour devenir sa conseillère, pour l'aspect financier, les droits à l’image et la communication[9].
Elle préside directement ou indirectement plusieurs sociétés créées par Kylian Mbappé et dont l'objet recouvre l’exploitation de l'image de sportifs de haut niveau, le conseil en communication et la conception et la réalisation de campagnes publicitaires, notamment KEWJF[10], créée en 2017[11] et renommée Interconnected Venture fin 2023[12], puis Saziley Comunication, créée en 2022[13], ainsi que la filiale française[14] de la société de production audiovisuelle Zebra Valley lancée par Kylian en partenariat avec l'agence hollywoodienne WME Sports en 2022. Elle est aussi la gérante de la société civile immobilière familiale Ohzora (2020)[15].
Elle gère l'association « Inspired by Kylian Mbappé » créée en 2020 par Kylian Mbappé pour aider 98 jeunes de 13 à 21 ans à accomplir leur rêve professionnel tant dans la culture que le sport ou l'éducation[16]. En contrepartie de son engagement, elle dit avoir convaincu son fils de reverser à l'association 30% des bénéfices de ses sociétés[9].
En 2022, elle joue un rôle essentiel dans les négociations de Kylian Mbappé avec le Real Madrid et le PSG, qui aboutissent à sa prolongation avec ce dernier[16], bien qu'elle souhaitait qu'il parte[17]. Elle crée en [18] une agence de conseil et d'accompagnement, FLA[19], pour représenter les intérêts de footballeurs, à commencer par ses fils Kylian et Ethan[20], ce qui la fait considérer comme « l’une des personnes les plus puissantes du football »[21], milieu dont elle a tout compris[17]. Elle envisage de représenter aussi d'autres joueurs, au grand dam d'agents concurrents[22].