Ukraine NOW on Ukrainan valtion virallinen brändi. Se on luotu edustamaan Ukrainaa ulkomailla ja toimimaan maabrändin kehittäjänä.
Historia
Suunnittelusta vastaava 27-jäseninen komitea aloitti toimintansa 10. toukokuuta 2018 saatuaan siihen luvan maan hallitukselta. Taustalla oli selvitys, jonka mukaan kolme Ukrainaan ulkomailla eniten liitettävää sanaa olivat "korruptio", "vallankumous" ja "sota". Uuden brändin tarkoituksena olisi kohentaa kuvaa Ukrainasta maailmalla.[1]. Brändin toteutti Banda Agency -niminen yritys, joka vastasi myös Kiovan euroviisujen brändistä vuonna 2017. Ukrainan maabrändin arvioitiin vuonna 2018 olevan arvoltaan 68 miljardia dollaria.[2]
Maan kulttuuriministeriö hyväksyi logon lopullisesti syyskuussa 2018 ja julkaisi samassa yhteydessä ohjeet siitä, miten Ukraine NOW:n logoa tulisi käyttää.[3]
Vuonna 2020 Ukrainan presidenttiVolodymyr Zelenskyi alkoi kampanjoida Ukraine NOW -brändin puolesta uudelleen. YouTubessa julkaistussa videossa Zelenskyi tuo esille Ukrainaa etenkin IT-alalle potentiaalisena maana alhaisten verojen vuoksi.[4].
Vastaanotto
X-Ray nimesi Ukraine NOW:n vuoden 2018 uudelleenbrändäykseksi.[5] Myös Red Dot palkitsi brändin samana vuonna.[6]
Ukraine NOW:n logo sai osakseen myös kritiikkiä, koska sen katsottiin muistuttavan liiaksi Pornhubin logoa.[7]
