Transfer (Zeitschrift)

Transfer

Beschreibung Fachzeitschrift
Fachgebiet Werbung, Kommunikation, Markenführung
Sprache Deutsch
Erscheinungsweise viermal jährlich
Chefredakteur Bernhard Heidel (Hochschule RheinMain), Claas Christian Germelmann (Universität Bayreut)[1]
Weblink www.transfer-zeitschrift.net
Artikelarchiv www.transfer-zeitschrift.net/archiv/archiv.html

transfer – Zeitschrift für Kommunikation und Markenmanagement (vormals: transfer – Werbeforschung & Praxis) ist die einzige deutschsprachige Fachzeitschrift zu den Themen Kommunikation und Markenmanagement. Sie wird seit 2019 von der DWG Deutsche Werbewissenschaftlichen Gesellschaft e.V. redaktionell betreut und herausgegeben. Zweck der DWG ist die Förderung und Vertretung der Werbewissenschaft und insbesondere die Unterstützung des Erkenntnis- und Problemtransfers im gesamten Bereich der Marktkommunikation.[2] Die DWG wird von einem ehrenamtlich tätigen Vorstand unter dem Vorsitz von Prof. Dr. H. Dieter Dahlhoff geleitet. Die Mitglieder der DWG sind Hochschullehrerinnen und Hochschullehrer verschiedener Hochschulen und Universitäten im deutschsprachigen Raum sowie ausgewiesene Praktiker der Markt- und Unternehmenskommunikation und der Werbung.

Die transfer erscheint viermal jährlich. Bis 2018 wurde sie gemeinsam mit der inzwischen aufgelösten WWG Forum Marketing (vormals WWG – Österreichische Werbewissenschaftliche Gesellschaft) herausgegeben.[3] Seit 2007 erscheint die transfer im New Business Verlag, Hamburg. Seit September 2024 wird die transfer als Supplement der Fachzeitschrift new business beigelegt. Die Druckauflage beträgt ca. 1.000 Exemplare, die Reichweite liegt bei ca. 10.000 Leserinnen und Lesern. Darüber hinaus ist die transfer in den Datenbanken von Ebsco Publishing und der GBI-Genios sowie der von GBI-Genios lizenzierten Datenbank WiSo vertreten. Zu der Leserschaft zählen Entscheiderinnen und Entscheider aus der Wirtschaft auf Leitungsebene, die in den Bereichen Marketing, Kommunikation und Vertrieb tätig sind, sowie Hochschullehrinnen und Hochschullehrer sowie Studierende der Wirtschaftswissenschaften im deutschsprachigen Raum.

Chefredaktion

Die aktuellen Mitglieder der Chefredaktion, die von der DWG Deutsche Werbewissenschaftliche Gesellschaft betreut wird, sind Claas Christian Germelmann von der Universität Bayreuth (seit 2015), Bernhard Heidel (seit 2009) und Timo Koch von der Universität Bayreuth seit 2024).[4]

Frühere Mitglieder der Chefredaktion der DWG Deutsche Werbewissenschaftliche Gesellschaft

Thomas Biruhs, FH St. Pölten,(1/2020 bis 1/2023), Torsten Teichert, Universität Hamburg (4/2012 bis 1/2016), Martin Eisend, Europa-Universität Viadrina (2/2009 bis 2/2012), Tobias Langner, Bergische Universität Wuppertal (2/2009 bis 2/2012), Carsten Baumgarth, Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin (2/2004 bis 4/2009), Norbert Drees, Fachhochschule Erfurt (1/1998 bis 4/2003), Ralf Berndt, Eberhard Karls Universität Tübingen (3/1993 bis 6/1997), Arnold Hermanns, Universität der Bundeswehr München  (1/1988  bis 1/1993), Volker Trommsdorff, Technische Universität Berlin (3/1985 bis 5/1987).

Frühere Mitglieder der Chefredaktion der WWG Forum Marketing (vormals WWG – Österreichische Werbewissenschaftliche Gesellschaft), alle Wirtschaftsuniversität Wien

Bernadette Kamleitner (2016 bis  2019), Monika Koller (2016 bis 2019), Günter Schweiger (1978 bis 2015), Wolfgang Mayerhofer (1997 bis 2016), Thomas Biruhs (2014 bis 2015), Heinrich Pawlik (1976 bis 1977), Friedrich Swoboda (1973-1975 und 1957 bis 1970), Margarethe Pompl  (1971 bis 1973), Otto C. Frischer (1956 bis 1957).

Ziele

Die Fachzeitschrift transfer – Zeitschrift für Kommunikation und Markenmanagement legt den Fokus auf den Wissenstransfer zwischen Wissenschaft und Praxis in allen Facetten des Marketings. Inhaltlich deckt sie daher ein breites Themenspektrum im Spannungsfeld zwischen Marke(ting), Werbewirtschaft, Marktforschung, Verhalten der Konsumentinnen und Konsumenten sowie der Gesellschaft ab. Auch kritische Themen, unkonventionelle und innovative Ideen sind als Beiträge willkommen.

Neue Erkenntnisse aus der Forschung sollen der Praxis in praxisnaher Sprache nähergebracht werden.[5] Fallstudien aus der Marketingpraxis sollen wiederum der Forschung dienen, indem sie zu einer vertieften wissenschaftlichen Bearbeitung bestimmter Themenbereiche anregen. Alle Beiträge werden von der Redaktion begutachtet. Forschungsbeiträge und Essays werden darüber hinaus von zwei Mitgliedern der Wissenschaftscommunity einem Double-Blind-Review-Prozess unterzogen.

Inhalt

Forschungsbeiträge und Essays vermitteln neue Erkenntnisse aus der Forschung, Beiträge aus der Rubrik Praxis liefern anwendungsorientierte Implikationen sowie Anregungen für eine mögliche zukünftige wissenschaftliche Vertiefung. Spezielle Rubriken, wie Standpunkt, Interviews sowie Buchbesprechungen, runden das redaktionelle Konzept ab.

Jede Ausgabe enthält ein Editorial, das von einem Mitglied der Chefredaktion verfasst wird. Es beinhaltet sowohl allgemeine Informationen als auch einen ersten Überblick über den Inhalt der jeweiligen Ausgabe. Danach folgt das Inhaltsverzeichnis mit Kurzinformationen zu den Beiträgen. Daran schließen sich die Beiträge aus den Rubriken Forschung/Essay und Praxis, Standpunkt, Interview und Service (mit Buchbesprechungen, News DWG) an. Der Aufbau der Zeitschrift wird in der unteren Tabelle veranschaulicht.

Struktur der Zeitschrift „transfer – Zeitschrift für Kommunikation und Markenmanagement“[6]
Forschungsbeiträge/Essays Praxisbeiträge News DWG Service
Funktion Profilierung der „transfer – Zeitschrift für Kommunikation und Markenmanagement“ in der Wissenschaft und Transfer in die Praxis Transfer von Praxisfragestellungen in die Wissenschaft und Profilierung in der Praxis Informationen für Mitglieder und Interessenten über die Tätigkeiten der DWG, z. B. Vorträge, Publikationen, Veranstaltungen Zusätzliche Dienstleistungen für die Leserschaft, Buchbesprechungen, Einblick (in Methoden), Mafo-Splitter
Review Double-Blind-Review durch zwei Wissenschaftler und einen Praktiker Review durch die Chefredaktion

In einem Sonderband wurden im Jahr 2015 Beiträge aus früheren Ausgaben zum Thema Konsumentenverhalten neu aufbereitet.[7]

Schwerpunktausgaben

Seit der der Ausgabe 1/2020 werden in ausgewählten Ausgabe Schwerpunkte behandelt. Dabei unterstützen Gasteditoren die Arbeit der Chefredaktion.

Ausgabe Gasteditor Schwerpunkt
1 / 2020 ohne Gasteditor Sport
4 / 2020 Karsten Kilian, Technische Hochschule Würzburg-Schweinfurt Influencer 2.0
1 / 2021 Jürgen Schulz, Universität der Künste Berlin Kommunikation in der Krise?!
3 / 2021 Holger, J. Schmidt, Hochschule Koblenz Nachhaltige Markenführung und Kommunikation.
4 / 2021 Jörg Tropp, Hochschule Pforzheim Werbewirkungsforschung
1 / 2022 Andreas Mann, Universität Kassel Dialogmarketing
2 / 2022 ohne Gasteditor Smart Voice Interaction Technologies im Marketing (Alexa & Co.), verbunden mit einem Online-Seminar
3 / 2022 Nils Urbach, Frankfurt University of Applied Science, und Peter Hofmann, Universität Bayreuth KI in der Kommunikation und im Markenmanagement
1 / 2023 Jörn Redler, Hochschule Mainz Handelskommunikation
2 / 2023 Anja Spilski, Hochschule Pforzheim Gestaltungselemente Werbung
3 / 2023 ohne Gasteditor Eine Reise ins Metaversum
2 / 2024 Jochen Eckert, Hochschule RheinMain Marktforschung
3 / 2024 Karsten Kilian, Technische Hochschule Würzburg-Schweinfurt Marke und Markenmanagement
4 / 2024 ohne Gasteditor KI in der Marktkommunikation und im Markenmanagement – eine Bestandsaufnahme
2 / 2025 Dirk Engel Mediaplanung
3 / 2025 Manfred Kirchgeorg, Handelshochschule Leipzig Nachhaltigkeit

Prominente Autoren

In den vergangenen Jahren haben u. a. folgende Marketingexpertinnen und -experten einen Beitrag für die transfer verfasst:

Herausgeberbeirat

Die Arbeit der Chefredaktion wird durch einen ca. dreißigköpfigen Herausgeberbeirat unterstützt. Die Mitglieder des Herausgeberbeirats sind als Reviewerinnen und Revier im Rahmen der Double-Blind-Reviews tätig, verfassen Buchbesprechungen und stimmen über den Best Paper Award ab. Einzelne Mitglieder des Herausgeberbeirats verfassen Beiträge für die transfer und sind als Gasteditorinnen oder Gasteditoren tätig.

Best Paper Award

Die transfer vergibt jährlich den Best Paper Award für die Rubriken Forschung/Essay sowie Praxis. Stimmungsberechtigt sind die ca. 30 Mitglieder des Herausgeberbeirats. Die Preisträgerinnen und Preisträger der letzten Jahre.

Jahr Forschung/Essay Praxis
Autor/Autorin/ Autorenteam Titel Autor/Autorin/ Autorenteam Titel
2023 Peter Kenning und Freya-Lena Blickwedel Die Moralisierung der Marken. Markenaktivismus als mögliches Instrument moralischer Differenzierung Tobias Langner und Julian Felix Kopka Mach mal Pause – aber richtig! Effektives Inkubieren für mehr Kreativität
2022 David Christian Dege Zur wissenschaftlichen Grundlage des Limbic®-Ansatzes: Eine kritische Prüfung! Holger Lütters Voice in Research – Auf dem Weg zum vollautomatisierten Sprachinterview
2021 Tobias Heußler Chatbots und Kundenverhalten. Stress und Aufgabenkomplexität als Einflussfaktoren auf die Kundenbindung Klaus Schönbach Werbewirkungen: Der neue Ruf nach Grundlagenforschung
2020 Thomas Alt, Rudolf Esch und Franziska Krause As if the Product is Already Mine –

How Augmented Reality Improves the Digital Product Presentation

Karsten Kilian und Dunja Rudmann Does Size Matter? Der Einfluss der Followerzahl auf die Glaubwürdigkeit von Influencern
2019 Roland Schroll und Benedikt Schnurr Handwritten Typefaces as a Novel Strategy to Humanize Products Nils Urbach Die Digitalisierung des Marketings – Wie innovative Technologien die Marktkommunikation verändern
2018 Martin Jesser und Wolfgang Mayerhofer Kontaktchancen versus tatsächliche Kontakte: Ergebnisse der Blickregistrierung im Vergleich zu Daten der Exposure Analyse                                                         Herbert Woratschek und Markus Buser Was bringen Sponsoren außer Geld? Sportsponsoring als Engagement-Plattform

Ranking

Im Ranking 2024 des VHB (Verband der Hochschullehrerinnen und Hochschullehrer für Betriebswirtschaft e.V.) ist transfer (wie schon 2015) in der Kategorie D eingestuft.[8]

Einzelnachweise

  1. ↑ Impressum. Abgerufen am 9. November 2024.
  2. ↑ H. Dieter Dahlhoff: Die DWG Deutsche Werbewissenschaftliche Gesellschaft e.V. Reflexionen zu Herkunft, Gegenwart und Zukunft in: transfer – Zeitschrift für Kommunikation und Markenmanagement., 70(3), September 2024, S. 60–67 (ISSN: 1436-798-X).
  3. ↑ M. Kranister: Ein Marketingkonzept für wissenschaftliche Verbände am Beispiel der Österreichischen Werbewissenschaftlichen Gesellschaft In: Diplomarbeit an der WU Wien, 2009, S. 10
  4. ↑ Impressum. Abgerufen am 9. November 2024.
  5. ↑ S. Halbwidl: Erhöhung der realen und digitalen Verfügbarkeit von „transfer“ in Bibliotheken Österreichs, Deutschlands und der Schweiz In: Bachelorarbeit an der WU Wien, 2009, S. 23
  6. ↑ Hinweise für Autorinnen und Autoren. transfer-Zeitschrift für Kommunikation, abgerufen am 9. November 2024.
  7. ↑ Bernhard Heidel und Torsten Teichert (Hrsg.): Konsumentenverhalten. Basis für Kommunikation und Markenführung. New Business Media, Hamburg 2015.
  8. ↑ VHB Verband der Hochschullehrerinnen und Hochschullehrer für Betriebswirtschaft e.V.: VHB Publication Media Rating 2024. https://vhbonline.org/fileadmin/user_upload/VHB_Rating_2024_Area_rating_MARK.pdf