Rockstar Energy Drink (Schreibweise auf dem Produkt: ROCKST★R ENERGY DRINK) ist ein 2001[2] entwickelter Energydrink der Rockstar, Inc. Im Jahr 2013 wurden in mehr als 30 Ländern über 20 Geschmackssorten auf den Markt gebracht.[4] Mit einem Marktanteil von 10 % im Jahr 2020 ist es nach Red Bull und Monster Energy die drittgrößte Energydrinkmarke.[5]
Rockstar positionierte sich zu Beginn als günstige Alternative zu Red Bull in den USA, bot mehr Geschmacksrichtungen an und setzte auf Getränkedosen mit mehr Inhalt. In den ersten sechs Jahren ab 2001 machte die Marke so eine stetige steile Entwicklung. Ab 2007 verlangsamte sich diese zusehends, Rockstar war 2015 jedoch weiterhin mit großem Abstand drittgrößter Energydrinkhersteller nach Red Bull und Monster Energy. Ehemalige Mitarbeiter führen dies unter anderem auf ein deutlich geringeres Werbebudget im Vergleich zu den Mitbewerbern zurück.[6] Ab 2005 bestand ein Vertriebsdeal mit Coca-Cola, der 2009 nach Unstimmigkeiten wieder aufgelöst wurde. Im Folgenden wurde ein Vertrag mit PepsiCo geschlossen.[6]
Gründer Russell Weiner hält 85 % der Geschäftsanteile an Rockstar; seine Mutter, die zugleich als CFO fungiert, die restlichen 15 %.[6]
Im Frühjahr 2017 wurde ein neues Design auf allen Dosen eingeführt. Der Stern ist nun größer, die Geschmacksrichtung steht darunter, und das ROCKSTAR-Logo sowie der Name der Sorte befinden sich nur noch an der rechten Seite.
Am 31. Januar 2018 urteilte der oberste spanische Gerichtshof, dass sich Rockstar, Inc. 16 Jahre lang der Markenverletzung gegenüber dem in Las Palmas de Gran Canaria ansässigen Unternehmen Town Music SL strafbar gemacht hat. Rockstar, Inc. wurde verpflichtet, bis März 2018 sämtliche Energydrinkprodukte in Spanien aus dem Einzelhandel zu nehmen und zu vernichten.[7] Im Jahr 1999 hatte der deutschstämmige und in Gran Canaria lebende Roger Jean Herrmann eine gleichnamige Marke angemeldet, unter der er verschiedene Rockstar-Biere und -Energydrinks in seiner Bar anbot.[8]
Erhältlich ist Rockstar in Deutschland an vielen Tankstellen und in fast jedem Supermarkt. Weiterhin bietet Rockstar einen Online-Versand an, über den Energydrinks und Merchandise-Artikel verkauft werden.
April 2021 ging die Energydrinkmarke des PepsiCo Konzerns mit der Kampagne „Life is Your Stage“ an den Start, welche neue Märkte erschließen und die Bekanntheit der Marke innerhalb der nächsten drei Jahre steigern soll.[9]
Inhalt und Konsum
Die genaue Zusammensetzung von Rockstar wird als Firmengeheimnis behandelt. Neben Koffein enthält Rockstar Guarana, Ginseng und Taurin.
Die Europäische Kommission rät „Kindern, schwangeren oder stillenden Frauen und Personen, die empfindlich auf Koffein reagieren“, vom Konsum ab, was durch einen seit dem 1. Juli 2004 für alle Energydrinks mit einem Koffeingehalt von über 150 mg pro Liter verpflichtend anzugebendem Hinweis auf dem Behältnis verdeutlicht wird.[11]
Rockstar wurde wegen seines hohen Zuckergehalts von 15,3 % unter anderem von Men’s Health kritisiert.[12]Stiftung Warentest zufolge sei Rockstar aufgrund seines hohen Koffein- und Zuckergehalts nicht zum Durstlöschen geeignet. Der Energydrink sollte nicht genutzt werden, um Müdigkeit und Erschöpfung langfristig zu überspielen.[13]
Seit Juni 2016 führt Rockstar eine neue Produktlinie mit zwei neuen „Organic“ Energydrinks, die sich an die EG-Öko-Verordnung der Europäischen Union halten.[14]
Situation in Deutschland
Das Energydrink ist in Deutschland seit 2008 erhältlich und wird dort von PepsiCo vertrieben (in Nordamerika werden diese direkt von Rockstar, Inc. vertrieben),[1] Ende 2015 waren 13 Sorten in Deutschland erhältlich.[15]
Jede Geschmacksrichtung hat ein eigenes Design und eigene Farbvariationen. Die verfügbaren Sorten variieren von Land zu Land. In Deutschland werden die Getränke in 500-ml-Dosen abgefüllt, einige der genannten Sorten werden auch in 250-ml-Dosen abgefüllt. Die angebotenen Geschmacksrichtungen der Getränke wechseln ständig.
Rockstar, das als Getränk „für Sportler und Rockstars“ beworben wird, tritt – ähnlich seinem Konkurrenten Red Bull – als Sponsor vieler Sport- und Musik-Events auf (z. B. die Winter-X-Games, verschiedene Motorsport- und Paintball-Teams). Rockstar arbeitet mit der Modemarke Fox Racing zusammen und sponsert deren Action-Sport-Teams. Seit 2010 veranstaltet Rockstar auch das jährlich stattfindende Uproar Festival in den USA.
↑Energy Drink Market Share | T4. Archiviert vom Original (nicht mehr online verfügbar) am 22. April 2023; abgerufen am 22. April 2023 (englisch).Info: Der Archivlink wurde automatisch eingesetzt und noch nicht geprüft. Bitte prüfe Original- und Archivlink gemäß Anleitung und entferne dann diesen Hinweis.@1@2Vorlage:Webachiv/IABot/www.t4.ai
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