Regionální značka je marketingový koncept, který podporuje udržitelný rozvoj regionů tím, že zviditelňuje regionální výrobky. V Česku v současnosti existuje několik desítek regionálních značek, z nichž většina je sdružena v Asociaci regionálních značek.
Základní podmínky
Základními podmínkami pro vznik regionální značky jsou:
- jednoznačně vymezený region, ke které se vztahuje původ výrobku a surovin, použitých na jeho výrobu;
- pravidla pro udílení značky, které jsou zveřejněna a jasně popisují kritéria pro posouzení výrobků.
- udílení značky výrobkům na základě pravidel posuzuje certifikační komise.
Mezi základní pravidla pro udílení značky patří nejčastěji tyto podmínky (mimo dodržení standardních norem a předpisů):
- výrobek vyrábí místní subjekt;
- výrobek je šetrný vůči životnímu prostředí;
- výrobek je jedinečný ve vztahu k vymezenému území:
- původ surovin (přednostně, respektive pokud je to možné) je rovněž regionální,
- charakteristický a tradiční výrobek pro danou oblast,
- produkt dobře reprezentuje region nebo má výjimečnou kvalitu.
Přínosy
Koncept regionálního značení přispívá k ekonomickému oživení regionu se zřetelem ke všem třem pilířům udržitelného rozvoje.
Prostřednictvím propagace regionální značka podporuje místní podnikatele (zejména drobní zemědělci, řemeslníci, menší podniky), a tím přispívá k diverzifikaci ekonomických činností na venkově a oživování místních ekonomik. U místních obyvatel zvyšuje sounáležitost s regionem a iniciuje různé formy spolupráce v regionu mezi podnikateli, veřejnou správou, neziskovým sektorem i ochranou přírody. Značka funguje jako platforma pro setkávání různých aktérů v rámci regionu.[1]
Z environmentálního hlediska je příznivá obnova regionálního trhu (místní výroba a spotřeba), který snižuje dopravní zátěž, podpora šetrnější produkce i rozšíření možností udržitelného cestovního ruchu.[2]
Současně jej lze považovat za účinný způsob propagace regionu navenek.
Podle průzkumu provedeného agenturou Nielsen Admosphere v roce 2017 je pro 17 % lidí název "regionální" nejdůležitějším označením při výběru potravin a 87 % lidí alespoň někdy nakupuje cíleně regionální produkty.[3]
Vývoj značení v Česku
První zaregistrovanou regionální značkou v České republice byla známka Tradice Bílých Karpat, kterou Občanské sdružení Tradice Bílých Karpat zapsalo v roce 1998.[4]
Významným posunem v rozvoji regionálního značení pak byl vznik značek pro výrobky z Krkonoš, Šumavy a Beskyd v rámci projektu „Natura 2000 – Lidé přírodě, příroda lidem“, který provedlo v letech 2004–2005 Regionální environmentální centrum ČR (REC ČR). Kritéria, která byla stanovena pro účely udílení regionální značky v těchto regionech, vytvořila v Česku určitý standard, který později z velké části přijaly také ostatní systémy značení.[5] V roce 2008 navázalo na činnost REC ČR občanské sdružení Apus, které sdružilo regionální značky do projektu s názvem „Domácí výrobky“, který se v témže roce transformoval v Asociaci regionálních značek, o.s. (ARZ).[6]
Kromě značek sdružených v ARZ funguje v Česku řada dalších regionálních značek. Celkem lze v současnosti v Česku najít minimálně 39 regionálních značek, z nichž více než 2/3 jsou sdruženy v Asociaci regionálních značek.
Regionální značky v Česku
Region
|
Název značky
|
Sdružení
|
Vznik
|
Beskydy |
BESKYDY originální produkt®
|
ARZ |
2006
|
Bílé Karpaty |
Tradice Bílých Karpat®
|
|
2000
|
Blaník |
KRAJ BLANICKÝCH RYTÍŘŮ regionální produkt®
|
ARZ |
2011
|
Brněnsko |
BRNĚNSKO originální produkt®
|
ARZ |
2021
|
Broumovsko |
BROUMOVSKO regionální produkt®
|
ARZ |
2011
|
České středohoří |
ČESKÉ STŘEDOHOŘÍ regionální produkt®
|
ARZ |
2015
|
Českosaské Švýcarsko |
ČESKOSASKÉ ŠVÝCARSKO regionální produkt®
|
ARZ |
2010
|
Český les |
Sem patřím...Český les
|
|
2013
|
Český ráj |
Regionální produkt Český ráj
|
|
2007
|
Haná |
HANÁ regionální produkt®
|
ARZ |
2009
|
Hlinecko |
Kvalita z Hlinecka |
|
2014
|
Jablunkovsko |
GÓROLSKO SWOBODA regionální produkt®
|
ARZ |
2007
|
Jeseníky |
JESENÍKY originální produkt®
|
ARZ |
2010
|
Jizerské hory |
Regionální produkt Jizerské hory |
|
2010
|
Lužické hory a Máchův kraj |
Regionální produkt Lužické hory a Máchův kraj
|
|
2011
|
Kraj Pernštejnů |
KRAJ PERNŠTEJNŮ regionální produkt®
|
ARZ |
2014
|
Krkonoše |
KRKONOŠE originální produkt®
|
ARZ |
2005
|
Krušnohoří |
KRUŠNOHOŘÍ regionální produkt®
|
ARZ |
2013
|
Kutnohorsko |
KUTNOHORSKO regionální produkt®
|
ARZ |
2016
|
Lužnice |
Regionální produkt Mikroregionu Lužnice
|
|
2011
|
Moravská brána |
MORAVSKÁ BRÁNA regionální produkt®
|
ARZ |
2011
|
Moravské Kravařsko |
MORAVSKÉ KRAVAŘSKO regionální produkt®
|
ARZ |
2007
|
Moravský kras |
MORAVSKÝ KRAS regionální produkt®
|
ARZ |
2007
|
Opavské Slezsko |
OPAVSKÉ SLEZSKO regionální produkt®
|
ARZ |
2014
|
Orlické hory |
ORLICKÉ HORY originální produkt®
|
ARZ |
2007
|
Podkrkonoší |
PODKRKONOŠÍ regionální produkt®
|
ARZ |
2008
|
Polabí |
POLABÍ regionální produkt®
|
ARZ |
2008
|
Poohří |
POOHOŘÍ regionální produkt®
|
ARZ |
2015
|
Prácheňsko |
PRÁCHEŇSKO regionální produkt®
|
ARZ |
2010
|
Slovácko |
Tradiční výrobek Slovácka
|
ARZ |
2008[p. 1]
|
Slovácko |
SLOVÁCKO regionální produkt®
|
ARZ |
2020
|
Sokolovsko |
Original product of Sokolovsko
|
|
2014
|
Šumava |
ŠUMAVA originální produkt®
|
ARZ |
2006
|
Toulava |
TOULAVA regionální produkt®
|
ARZ |
2012
|
Valašsko |
Pravé valašské
|
|
2012
|
Vltavotýnsko |
Regionální produkt Vltavotýnsko
|
|
2011
|
Vysočina |
VYSOČINA regionální produkt®
|
ARZ |
2007
|
Západní Čechy |
Místní výrobek ze západu Čech
|
|
2010
|
Zápraží |
ZÁPRAŽÍ originální produkt®
|
ARZ |
2012
|
Znojemsko |
ZNOJEMSKO regionální produkt®
|
ARZ |
2012
|
Železné hory |
ŽELEZNÉ HORY regionální produkt®
|
ARZ |
2011
|
Poznámky
- ↑ Značka zapojena do Asociace regionálních značek v roce 2021
Reference
Externí odkazy