Coca Cola vs. Pepsi

Placka symbolizující sympatie s Coca Colou v kampani Pepsi Challenge.

Coca-Cola vs. Pepsi (tzv. Cola Wars) představuje sérii reklamních kampaní založených na tzv. srovnávací reklamě, která zdůrazňuje intenzivní konkurenci mezi společnostmi The Coca-Cola Company a PepsiCo. Soupeření obou společností trvá již déle než století, termín Cola Wars je spojen s obdobím od poloviny 70. let, které lze považovat za významný milník konkurenčních střetů obou společností.

Marketingové kampaně

Coca-Cola své reklamní kampaně zaměřuje na zdravotní nezávadnost a nostalgii, dříve byla často spojena se symbolem svobody a amerického stylu života. Reklamy jsou často situovány do rodinného prostředí s použitím „roztomilých“ maskotů – Santa Claus nebo lední medvědi.

Pepsi zaměřuje své reklamy na osoby, které nápoj pijí. V reklamách zobrazují např. sportovce – lyžaře, závodníky, velmi oblíbená byla série s fotbalisty (David Beckham a spol.), kteří získají po určitém výkonu Pepsi jako odměnu. Pepsi tímto založila tzv. lifestyle marketing.

Pepsi Challenge

V roce 1975 odstartovala Pepsi svou první lifestyle kampaň s názvem Pepsi Challenge. Zástupci Pepsi oslovovali kolemjdoucí v nákupních centrech nebo na veřejných místech, vybaveni stolkem a dvěma neoznačenými kelímky – jeden obsahující Pepsi a druhý Coca-Colu. Těmto lidem nabídli porovnat chuť obou nápojů a zvolit, který jim chutná více. Následně předvádějící odhalil obě lahve, aby bylo patrné, která značka člověku více chutnala.

Na tuto kampaň navázala v roce 1981 Pepsi soutěží Pepsi Challenge Payoff, jejímž smyslem bylo shromáždit všechna písmena slova „CHALLENGE“, které byly umístěny na uzávěrech lahví Pepsi.

New Coke

V roce 1985 přišla Coca-Cola s novým produktem New Coke jako odpověď na narůstající konkurenci Pepsi. Po 99 letech se změnila receptura původní Coca-Coly. Americká veřejnost však na tuto změnu zareagovala negativně a New Coke byla označena jako marketingové selhání. Následné obnovení původního složení, označeného jako Coca-Cola Classic, vedlo k výraznému nárůstu tržeb, což vyvolalo spekulace, zda kampaň New Coke nebyla jen marketingový trik.[1]

Současnost

Coca-Cola si stále drží své prvenství na trhu, na druhém místě Diet Coke a Pepsi až na místě třetím.[2] Coca-Cola má také prvenství jako nejhodnotnější obchodní značka v oblasti nealkoholických nápojů, hodnota Pepsi je oproti ní šestkrát nižší.[3]

Nově se společnosti potýkají s poklesem tržeb, které jsou způsobeny volbou alternativních nápojů spotřebiteli, mezi důvody jsou zvýšená cena, cukrovka a obezita.[4]

Produktové portfolio

Příchuť / typ PepsiCo The Coca-Cola Company Dr Pepper Snapple Group
Kola Pepsi Coca-Cola RC Cola
Dietní Cola Diet Pepsi / Pepsi Light
Pepsi ONE
Pepsi Max
Pepsi Next 		Diet Coke / Coca-Cola Light
Tab
Coca-Cola Zero 		Diet Rite
Diet RC
Třešňová kola Pepsi Wild Cherry Coca-Cola Cherry Cherry RC
Pomerančová příchuť Mirinda
Tropicana Twister
Tango
Slice 		Fanta
Minute Maid 		Crush
Sunkist
Citronová příchuť Teem
Slice
Sierra Mist
7 Up (v zemích mimo USA) 		Sprite
Lemon & Paeroa 		7 Up
Ostatní citrusové příchutě Mountain Dew
Kas
Izze 		Mello Yello
Vault
Fresca
Lift
Lilt 		Sun Drop
Squirt
Zázvorová limonáda Patio Seagram's Ginger Ale Canada Dry
Schweppes
Vernors
Root beer Mug Root Beer Barq's
Ramblin' Root Beer (do roku 1995) 		A&W Root Beer
Stewart's Rootbeer
Hires Root Beer
Cream soda Mug Cream Soda Barq's Red Creme Soda A&W Cream Soda
Džus Tropicana
Dole
(v hotovém balení, v rámci licence) 		Minute Maid
Fruitopia
Simply Orange 		Mott's
Nantucket Nectars
Snapple
Ledový čaj Lipton
Brisk
(pouze ready-to-drink produkty, v rámci licence Unilever) 		Nestea
(v USA vyrábí Nestlé a v rámci společného podniku Nestlé a Coca-Cola jinde)
Gold Peak Tea
Fuze 		Snapple
Iontové nápoje Gatorade
Propel 		Powerade
Aquarius
Vitamin Water 		All Sport
Energetické nápoje AMP
Rockstar 		Full Throttle
NOS
Relentless
Monster 		Venom

Podobné marketingové duely

Microsoft vs. Apple

Počínaje filmem Piráti ze Silicon Valley přes spousty technických publikací a reklamních kampaní je rivalita mezi Microsoftem a Applem velmi dobře zdokumentována. Velmi známá je dnes mírně ironicky působící reklama „Apple 1984“ nebo série reklam „Hi, I'm Mac, and I'm PC“.[5]

McDonald's vs. Burger King

Stejně jako Cola a Pepsi si tito dva giganti rychlého občerstvení neustále oplácí údery, ačkoliv většinou nepřímo – duplicity výrobků, pozice na trhu. Jejich srovnávací kampaň nesla název Burger Wars.

BMW vs. Audi

Německé automobilky BMW a Audi dlouhodobě soupeří na závodních okruzích i ve světových automobilových magazínech. Velmi slavným duelem je jejich billboardová bitva, ke které se postupně přidaly i další známé značky.[6]

Reference

  1. ↑ The Real Story of New Coke. coca-colacompany.com. Dostupné online. 
  2. ↑ As soft drink sales fall, Diet Coke passes Pepsi. The Boston Globe. Dostupné v archivu pořízeném dne 2012-05-31. 
  3. ↑ Leading 10 most valuable soft drink brands worldwide in 2012. Statista.com. Dostupné online. 
  4. ↑ Is This the End of the Soft-Drink Era?. The Wall Street Journal. Dostupné online. 
  5. ↑ Apple's 'Get a Mac,' the Complete Campaign. Adweek. Dostupné online. 
  6. ↑ Audi vs BMW: The War Escalates. Forbes. Dostupné online. 

Externí odkazy

Read other articles:

Avi Gabbay

Avi GabbayLahir22 Februari 1967 (umur 57)Tempat lahirYerusalem, IsraelKnesset21Faksi yang diwakili di Knesset2019Partai BuruhJabatan menteri2015–2016Menteri Perlindungan Lingkungan Hidup Avraham Avi Gabbay (Ibrani: אַבְרָהָם אָבִי גַּבַּאי,[1] lahir 22 Februari 1967) adalah seorang pengusaha dan politikus asal Israel. Ia adalah CEO perusahaan telekomunikasi Bezeq dari 2007 sampai 2013, kemudian masuk politik. Ia menjabat sebagai Menteri Perlindungan Lingku...

 

Jarum rajut

Berbagai jenis jarum rajut Orang sedang merajut memakai dua jarum rajut. Jarum rajut atau hakpen adalah alat yang dipakai sewaktu merajut benang dengan tangan untuk menghasilkan kain rajutan. Bentuknya yang paling umum berupa batang panjang yang meruncing pada salah satu ujungnya, tetapi tidak seruncing jarum jahit. Jarum jenis ini dipergunakan dalam merajut dengan teknik kniitting. Jarum untuk merenda yang memiliki pengait pada ujungnya disebut disebut jarum renda (hakpen). Jarum jenis ini d...

 

Frank Iero

Frank Anthony Iero Jr.Frank Iero.Informasi latar belakangNama lahirFranklin Anthony Iero .Lahir31 Oktober 1981 (umur 42)Belleville, New Jersey, Amerika SerikatGenreRock alternatifPost-HardcorePekerjaanGitaris, ArtisInstrumenGitar, VokalisArtis terkaitPencey Prep, My Chemical Romance, American Nightmare, Leathermouth, Death Spells, L.S. Dunes Frank Anthony Iero Jr. (lahir 31 Oktober 1981) adalah pemain gitar dan salah satu dari dua backing vocal My Chemical Romance setelah Ray Toro. Dia l...

Teeing ground

Area where play begins in a hole of golf Teeing off at the 14th hole at The Woll golf course near Ashkirk The teeing ground of the Wombat Hole, Nullarbor Links, Nundroo, South Australia A local pro tees off at the Mount Snow Golf Club, West Dover, Vermont, USA The teeing ground is the area where play begins in a hole of golf. The terms tee, tee box, and teeing ground are synonymous. The name derives from the physical device used to elevate a golf ball before striking it to commence play. The ...

 

Новая волна (музыка)

У этого термина существуют и другие значения, см. Новая волна. Новая волна Выступление Talking Heads, 1978 год Направление рок Истоки панк-рок, электронная музыка, глэм-рок, постпанк, диско, фанк Время и место возникновения 1976—1977 годы, США и Великобритания Годы расцвета 1980-е годы П�...

 

The Confederacy (play)

Play by John Vanbrugh The ConfederacyPlaybill for a 1760 performanceWritten byJohn VanbrughDate premiered30 October 1705[1]Place premieredQueen's Theatre, HaymarketOriginal languageEnglishGenreComedy The Confederacy is a 1705 comedy play by the English writer John Vanbrugh.[2] It is also known as The City Wives' Confederacy. The plot was inspired by a 1692 farce by the French writer Florent Carton Dancourt. Two years before Vanbrugh's work, another writer, Richard Estcourt had...

Edgar Faure

Presiden Sinode Prancis Edgar Faure menghadiri KTT Jenewa (1955) Makam Edgar Faure dan istrinya di Pemakaman Passy, Paris (divisi ke-10) Edgar Faure (bahasa Prancis: [ɛdɡaʁ foʁ]; 18 Agustus 1908 – 30 Maret 1988) merupakan seorang politikus Prancis, penulis esai, sejarawan, dan penulis memoar.[1] Faure lahir di Béziers, Languedoc-Roussillon, ia berasal dari keluarga dokter militer. Meskipun ia menderita rabun jauh, ia menjadi siswa yang berprestrasi sejak masa mudanya. Ia m...

 

Bids for the 2036 Summer Olympics

Upcoming multi-sport event Games of the XXXVI OlympiadSummer← Brisbane 2032TBD 2040 → Winter← TBD 2034TBD 2038 → 2036 Summer Paralympics The 2036 Summer Olympics, officially known as the Games of the XXXVI Olympiad, is a forthcoming international multi-sport event. Bidding process The new IOC bidding process was approved at the 134th IOC Session on 24 June 2019 in Lausanne, Switzerland. The key proposals, driven by the relevant recommendations from ...

 

Siege of Temesvár (1552)

For other sieges there, see Siege of Temesvár. Siege of TemesvárPart of the Ottoman wars in Europe and Ottoman-Habsburg warsThe siege in an Ottoman miniatureDate24 June – 27 July 1552LocationTemesvár, Kingdom of Hungary (today Timișoara, Romania)Result Ottoman victoryBelligerents Ottoman Empire Hungarian, Czech, German and Spanish defendersCommanders and leaders Ahmed Pasha Sokollu Mustafa beylerbey of Rumelia István Losonci Strength 30,000 1,900Casualties and losses Unknown Heavy...

H2AFJ

H2AJ التراكيب المتوفرة بنك بيانات البروتينOrtholog search: PDBe RCSB قائمة رموز معرفات بنك بيانات البروتين 4EDU المعرفات الأسماء المستعارة H2AJ, H2AFJ, H2A.J histone, H2A histone family member J معرفات خارجية MGI: MGI:3606192 HomoloGene: 128575 GeneCards: 55766 علم الوجود الجيني الوظيفة الجزيئية • protein heterodimerization activity• ربط دي إن إي• ...

 

Totes Gebirge

Mountain range in Austria You can help expand this article with text translated from the corresponding article in German. (November 2016) Click [show] for important translation instructions. View a machine-translated version of the German article. Machine translation, like DeepL or Google Translate, is a useful starting point for translations, but translators must revise errors as necessary and confirm that the translation is accurate, rather than simply copy-pasting machine-translated t...

 

Gardens Commercial High School

Public school in Cape Town, Western Cape, South AfricaGardens Commercial High SchoolGardens Commercial High School crestAddressPaddock Avenue, GardensCape Town, Western CapeSouth AfricaCoordinates33°55′49″S 18°24′56″E / 33.93028°S 18.41556°E / -33.93028; 18.41556InformationTypePublic schoolMottoFloreat - FlourishEstablished1961; 63 years ago (1961)School districtDistrict 9School number021 465 1236PrincipalMr Dylan TommyGrades8–12GenderBo...

哈萨克斯坦总统

此条目序言章节没有充分总结全文内容要点。 (2019年3月21日)请考虑扩充序言，清晰概述条目所有重點。请在条目的讨论页讨论此问题。 哈萨克斯坦總統哈薩克總統旗現任Қасым-Жомарт Кемелұлы Тоқаев卡瑟姆若马尔特·托卡耶夫自2019年3月20日在任任期7年首任努尔苏丹·纳扎尔巴耶夫设立1990年4月24日（哈薩克蘇維埃社會主義共和國總統） 哈萨克斯坦 哈萨克斯坦政府...

 

Suku Hani

HaniHaqniq, Hà NhìSeorang gadis etnis Hani dengan tutup kepala khas Hani untuk anak-anak di County Yuanyang, Yunnan, TiongkokJumlah populasi2.716.000Daerah dengan populasi signifikan Tiongkok1.440.029 (2000) Myanmar200.000 (2007) Laos60.000 (2007) Thailand60.000 (2007) Vietnam25.539 (2019)[1]BahasaHani • Bahasa HanoiAgamaAnimisme • BuddhismeKelompok etnik terkaitAkha • Yi • Lahu • Suku Karen Suku Hani atau Suku Ho (Hani: Haqniq; Hanzi: 哈尼�...

 

2013 Asian Youth Games

II Asian Youth GamesHost cityNanjing, ChinaMottoCelebrating Youth, Passionate Asia(Chinese: 青春盛会, 活力亚洲; pinyin: Qīngchūn shènghuì huólì yàzhōu; lit. 'Youth Games', 'Vibrant Asia')Nations45Athletes2404Events122 in 16 sportsOpeningAugust 16ClosingAugust 24Opened byLiu YandongVice Premier of ChinaMain venueNanjing Olympic Sports Center GymnasiumWebsitenanjing2013.org← Singapore 2009Tashkent 2025 →Hambantota 2017 → The 2013 A...

Waxey Gordon

American mobster Waxey GordonGordon's 1933 mugshotBornIrving WexlerJanuary 19, 1888Lower East Side, New York City, U.S.DiedJune 24, 1952(1952-06-24) (aged 64)Alcatraz Federal Penitentiary, San Francisco, California, U.S.NationalityAmericanOccupation(s)Bootlegger, racketeerConviction(s)Tax evasion, Narcotics traffickingCriminal penalty10 years, 25 years Waxey Gordon (born Irving Wexler; January 19, 1888 – June 24, 1952) was an American gangster who specialized in bootlegging and ill...

 

منتخب تنزانيا لكرة القدم

منتخب تنزانيا لكرة القدم معلومات عامة بلد الرياضة  تنزانيا الفئة كرة القدم للرجال  رمز الفيفا TAN  الاتحاد اتحاد تنزانيا لكرة القدم كونفدرالية كاف (أفريقيا) الملعب الرئيسي الملعب الوطني الموقع الرسمي الموقع الرسمي  الطاقم واللاعبون المدرب حميد موروكو الهداف مري�...

 

Belleben

Belleben Stadt Könnern Koordinaten: 51° 40′ N, 11° 38′ O51.67386511.633691Koordinaten: 51° 40′ 26″ N, 11° 38′ 1″ O Einwohner: 1064 Eingemeindung: 1. Januar 2005 Postleitzahl: 06420 Vorwahl: 034692 Karte Lage von Belleben in Könnern Belleben ist eine Ortschaft der Stadt Könnern im Salzlandkreis des Bundeslandes Sachsen-Anhalt. Sie besteht aus den Ortsteilen Belleben, Haus Zeitz und Piesdorf. Inhaltsverzeichnis 1 Geograf...

Remembrance Day of the Latvian Legionnaires

Day commemorating soldiers of the Waffen SS unit Remembrance Day of the Latvian LegionnairesFlowers being laid at the foot of the Freedom MonumentObserved byFormer members of the Latvian Legion, their relatives and supportersSignificanceThe 15th (1st Latvian) and the 19th Waffen Grenadier Division of the SS (2nd Latvian) fighting alongside for the first and only time against the Red Army in 1944[1]CelebrationsMemorial service in Riga Cathedral, procession to the Freedom Monument,...

 

Te

Den här artikeln behöver fler eller bättre källhänvisningar för att kunna verifieras. (2012-08) Åtgärda genom att lägga till pålitliga källor (gärna som fotnoter). Uppgifter utan källhänvisning kan ifrågasättas och tas bort utan att det behöver diskuteras på diskussionssidan. För grundämnet med den kemiska beteckningen Te, se Tellur. För bokstaven, se T. För ISO-språkkoden te, se Telugu (språk). Te Teplantage i IndienSystematikDomänEukaryo...