Услугата също така предлага първоначално излъчване на оригинални програми под банера „Макс Ориджиналс“, програми от платената телевизионна услуга на Ейч Би О и съдържание, придобито чрез библиотечни сделки на трети страни (като тези с филмови студия за права за платена телевизия) или съвместно производствени споразумения (включително, наред с други, тези с Би Би Си Студиос и Сезам Уоркшоп).
Когато услугата е пусната за първи път като Ейч Би О Макс, тя наследява Ейч Би О Нау и Ейч Би О Гоу. Ейч Би О Макс също така измества компонента за стрийминг на услугата Ди Си Юнивърс на Ди Си Ентъртейнмънт, като оригиналните сериали са прехвърлени към „Макс Ориджиналс“. Услугата Ейч Би О Макс започва да се разширява на международните пазари през 2021 г.
Според Ей Ти енд Ти[a] Ейч Би О и Ейч Би О Макс имат общо 69,4 милиона абонати в световен мащаб към 30 юни 2021 г., включително 43,5 милиона абонати на Ейч Би О Макс в САЩ, 3,5 милиона абонати само на Ейч Би О в САЩ (основно търговски клиенти като хотели) и 20,5 милиона абонати на Ейч Би О Макс или Ейч Би О самостоятелно в други страни.[2] До края на 2021 г. Ейч Би О и Ейч Би О Макс имат общо 73,8 милиона абонати в световен мащаб.[3][4] В края на първото тримесечие на 2022 г. Ейч Би О и Ейч Би О Макс имат 76,8 милиона абонати.[5]
След сливането през април 2022 г. на Уорнърмедия с Дискавъри се създава Уорнър Брос Дискавъри (УБД), Макс е една от двете водещи услуги за стрийминг на комбинираната компания, другата е Дискавъри+ (която се фокусира основно върху фактическо и реално програмиране от марките Дискавъри). Първоначално УБД обявява планове за сливане на Ейч Би О Макс и Дискавъри+ през 2023 г., но в крайна сметка компанията избира да запази Дискавъри+. Като част от решението УБД премества някои предавания на Дискавъри+ към Макс, като същевременно ги оставя и в Дискавъри+. УБД продължава да заменя Ейч Би О Макс с наскоро ребрандирана услуга, съкращавайки името на услугата на „Макс“, която стартира в Съединените щати на 23 май 2023 г., в Латинска Америка на 27 февруари 2024 г. и в Европа на 21 май 2024 г. (включително в България), с представяне на преработен потребителски интерфейс и добавяне на повече съдържание на Дискавъри. Ребрандирането е приложено и в Холандия, Полша, Франция, Монако и няколко други региона през 2024 г. В Германия, Италия и Обединеното кралство ребрандирането ще бъде приложено през 2025 г., а в Белгия и Холандия името Ейч Би О Макс е запазено с новото лого на Макс.
История
Като HBO Max
Логото на HBO Max, използвано от 29 октомври 2019 г. до 22 май 2023 г. в Съединените щати. Все още се използва в някои територии.
На 10 октомври 2018 г. Уорнърмедия обявява, че ще пусне стрийминг услуга в края на 2019 г., включваща съдържание от нейните развлекателни марки.[6] Първоначалният план за услугата предвижда три етапа на стартиране в края на 2019 г.[7] Рандал Л. Стивънсън, председател и главен изпълнителен директор на компанията майка на Уорнърмедия, Ей Ти енд Ти, посочва като ориентир средата на май 2019 г., като абонатите на Ейч Би О ще имат достъп до стрийминг услугата.[8]
Отърмедия е прехвърлена през май 2019 г. на Уорнърмедия Ентъртейнмънт от Уорнър Брос, за да поеме услугата за стрийминг, тъй като Брад Бентли, изпълнителен вицепрезидент и генерален мениджър на разработката директно към потребителите, напуска поста след шест месеца. Анди Форсел се прехвърля от главен оперативен директор на Отър, за да замени Бентли като изпълнителен вицепрезидент и генерален мениджър, като същевременно докладва на главния изпълнителен директор на Отър Тони Гонкалвес, който ще ръководи развитието.[9]
На 9 юли 2019 г. Уорнърмедия обявява, че услугата ще бъде известна като Ейч Би О Макс и че ще стартира през пролетта на 2020 г. (псевдонимът „Макс“ се споделя със сестринската линейна платена телевизионна услуга на Ейч Би О Синемакс, която от средата на 80-те години на миналия век се идентифицира със своя суфикс и го използва на видно място в своята марка от 2008 до 2011 г.).[10] На 29 октомври, 2019 г. е обявено, че Ейч Би О Макс ще стартира официално през май 2020 г.[11]
Уорнър Брос и Ейч Би О Макс обявяват филмовия лейбъл Уорнър Макс на 5 февруари 2020 г., който ще произвежда осем до десет среднобюджетни филма годишно за стрийминг услугата, започвайки от 2020 г.[12] На 20 април 2020 г. Уорнърмедия обявява датата на стартиране на Еъч Би О Макс – 27 май.[13] По-късно същата година, на 23 октомври, е обявено, че Уорнърмедия решава да консолидира лейбъла Уорнър Макс в Уорнър Брос Пикчърс Груп пред неговия председател Тоби Емерих и продуцентския екип, ръководен от Кортни Валенти от Уорнър Брос Пикчърс, Ричард Бренър от Ню Лайн и Уолтър Хамада, който ръководи базираните на Ди Си филми), е назначен да управлява цялата филмова продукция на компанията, както кино, така и стрийминг издания.[14][15][16]
Ера на Уорнър Брос Дискавъри
През юли 2022 г., като част от намаляване на разходите и стратегически ход след сливането на Дискавъри с Уорнърмедия за образуване на Уорнър Брос Дискавъри (УБД), е съобщено, че Ейч Би О Макс е прекратил разработването на нови оригинални сериали в Централна Европа, Северна Европа, Холандия и Турция, както и че са премахнати избрани международни сериали от платформата по целия свят. Съобщено е, че Франция и Испания са били до голяма степен изключени от тези съкращения, поради френските разпоредби, изискващи стрийминг услуги за производство на местно съдържание и съдържание на испански език, привлекателно за широк кръг от пазари, обслужвани от Ейч Би О Макс.[17][18][19] С отмяната на Гордита Хроникълс по-късно същия месец е съобщено, че услугата също изоставя разработването на детски и семейни програми.[20]
На 3 август 2022 г. е съобщено, че множество оригинални филми на Макс и сериали на Ейч Би О са тихомълком премахнати от услугата без предизвестие като част от съкращенията на филми директно към стрийминг. След това услугата премахва филми и сериали, които са се представили по-слабо.[21][22] По време на разговор за печалбите главният изпълнителен директор на УБД Дейвид Заслав заявява, че компанията ще намали програмите за деца и ще наблегне на театралните филми пред изданията директно към стрийминг.[23][24]
Като Max
На 14 март 2022 г., след като акционерите на Дискавъри одобряват сливането му с Уорнърмедия, финансовият директор на Дискавъри Гунар Виденфелс заявява, че компанията планира да продължи евентуално сливане на Ейч Би О Макс със собствената си услуга за стрийминг Дискавъри+. Виденфелс заявява, че този процес най-вероятно ще започне с пакет от двете услуги като краткосрочна опция, с дългосрочна цел като целта е обединяването на услугите в една платформа.[25]
По време на разговор за печалбите през август 2022 г. ръководителят на УБД за Глобал Стийминг енд Интерактив Дже Би Перет разкрива, че Дискавъри+ и Ейч Би О Макс ще се слеят „следващото лято“, като обединената услуга ще бъде стартирана първо в Съединените щати и ще бъде пусната на други пазари в началото или края на 2023 г.[24] При обявяването на обединената услуга Заслав не посочва веднага дали ще продължи да носи марката Ейч Би О. Той заявява, че Ейч Би О е една от „великите перли в короната на компанията“ и „винаги ще бъде светлината и най-добрата марка, която означава най-доброто качество на телевизията“.[26] В началото на декември 2022 г. Си Ен Би Си съобщава чрез вътрешни източници, че се разглеждат множество имена включително „Макс“.[27][28]
През февруари 2023 г. Заслав разкрива по време на разговор за печалбите, че Уорнър Брос Дискавъри официално ще обяви услугата на 12 април.[29] Той също така добавя, че УБД ще продължи да работи с Дискавъри+ във връзка с услугата, вместо да я закрива, заявявайки, че е печеливша, и че абонатите му са „много доволни от предлагането на продукта“.[30] Един ден преди насроченото съобщение, Ню Йорк Таймс потвърждава, че услугата ще се нарича „Макс“ и че ще запази съществуващите цени на Ейч Би О Макс и ще бъде достъпна на множество ценови нива за шест месеца.[31][32] УБД придобива името на домейна max.com по-рано същата година от Макс Интернешънъл, компания за хранителни добавки.[33]
Уорнър Брос Дискавъри официално представя Макс на 12 април. Новата услуга стартира за първи път в Съединените щати на 23 май и в други региони през 2023 и 2024 г. Докато новата услуга поддържа подобни ценови точки като Ейч Би О Макс, поддръжка за видео с 4K резолюция и Долби Атмос става изключителен за новото ниво „Ултимейт“, а планът без реклами също е намален от четири едновременни потока на два.[34] В допълнение към всички заглавия на Уорнър Брос Пикчърс от 2023 г. нататък, УБД планира да предлага още библиотечни филми и телевизионни сериали, налични на Макс в 4K резолюция.[33][35][34]
Перет обяснява, че брандирането на Ейч Би О е премахнато от името на услугата, така че да може да бъде свързано с оригиналното си програмиране като водеща марка на Макс, вместо да се налага да се свързва само Ейч Би О.[36][37] Логото на Макс е проектирано от британската агенция ДиксънБакси и включва елементи както от логото на Ейч Би О, така и на Уорнър Брос, включително „a“ с централна точка, наподобяващо „O“ с централна точка от логото на Ейч Би О и буквите „м“ и „екс“, съдържащи криви, базирани на щита от дългогодишното лого на Уорнър Брос. Услугата също променя корпоративния си цвят от лилав на син, в знак на почит към исторически използваните сини лога на Уорнър Брос.[38][39]
↑AT&T 2nd Quarter Earnings 2021 – Financial and Operational Trends // Архивиран от оригинала на July 22, 2021. Direct-to-Consumer (DTC) Operating Volumes and Statistics (volumes in thousands) [as of 6/30/21] — HBO Max – Wholesale [Domestic]: 31,451; HBO Max – Retail [Domestic]: 12,077; International HBO Max and HBO Subscribers: 20,498
