يطلق مصطلح التخصيص، أو Personalization بالإنكليزية، على استخدام التكنولوجيا لاستيعاب الاختلافات بين الأفراد. عند الحديث عن التخصيص في مجال الإنترنت، فإنه قد أصبح عاملا مهما في كل من التعليم و الصحة و التلفزيون و الأعمال. تستخدم مواقع التواصل الاجتماعي المعومات الشخصية لإظهار إعلانات ذات علاقة باهتمامات المستخدم. بعض المواقع مثل جوجل و فيسبوك يستخدمون معلومات الحساب الشخصية لتقديم خدمات أفضل.
