Pemasaran konten

Pemasaran konten (Inggris: Content Marketing) adalah bentuk pemasaran yang berfokus pada membuat, menerbitkan dan mendistribusikan konten kepada audiens yang ditargetkan secara online. Sebagai salah satu bentuk pemasaran internet, tujuan dari konten marketing adalah untuk memicu aksi konsumen yang memberikan keuntungan[1] diantaranya: menarik perhatian dan menghasilkan prospek, memperluas cakupan pelanggan, menghasilkan atau meningkatkan penjualan daring, meningkatkan kesadaran merek atau kredibilitas dan mengikutsertakan komunitas pengguna.[2]

Pemasaran konten menarik konsumen dengan menghadirkan konten-konten perdeo yang bernilai dan bermanfaat. Ini akan menolong perusahaan untuk membangun loyalitas merek yang dapat menciptakan keinginan untuk membeli produk dari perusahaan tersebut di masa yang akan datang.[2]

Pada umumnya, pemasaran konten dimulai dengan mengidentifikasi kebutuhan konsumen. Informasi-informasi tersebut kemudian disajikan ke dalam berbagai format, meliputi berita, video, e-book, infografis, nawala, studi kasus, siniar, panduan manual, artikel pertanyaan dan jawaban, foto, blog dan lain sebagainya.[3]

Pemasaran konten menurut para ahli

  • Menurut Pulizzi (2009), pemasaran konten adalah teknik pemasaran untuk menciptakan dan mendistribusikan konten yang relevan dan berharga untuk menarik, memperoleh, dan melibatkan target audience yang jelas dan dipahami dengan tujuan mendorong tindakan pelanggan yang menguntungkan.[4]
  • Menurut Gunelius (2011), pemasaran konten adalah proses secara tidak langsung dan langsung mempromosikan bisnis atau merek melalui konten teks, video, atau audio yang bernilai tambah baik secara online maupun offline. Hal itu bisa terjadi dalam bentuk long-form (seperti blog, artikel, e-book, dan sebagainya), short-form (seperti update Twitter, update Facebook, gambar, dan sebagainya), atau bentuk percakapan (misalnya, sharing konten melalui Twitter atau berpartisipasi dalam diskusi aktif via komentar blog atau melalui forum online).[4]
  • Menurut Handley et al (2010), pemasaran konten adalah sesuatu yang diciptakan atau di bagikan oleh individu maupun organisasi untuk menceritakan kisah mereka seperti sebuah percakapan. Pemasaran konten tidak menjual secara terus menerus dan bukan merupakan suatu taktik yang dapat langsung menghasilkan, namun harus menjadi pola pikir yang dipeluk dan didorong.[4]
  • Menurut Jay Baer (2013), pemasaran konten adalah sebuah alat yang digunakan oleh perusahaan untuk mendidik, menginformasikan atau menghibur konsumen atau calon konsumen dengan membuat atensi atau membentuk kebiasaan yang menghasilkan prospek, penjualan atau pembelaan.[5]
  • Menurut Keith Blanchard (2016), pemasaran konten adalah kebalikan dari periklanan. Pemasaran konten adalah tentang menarik konsumen dengan apa yang betul-betul mereka inginkan, melalui cara yang sesuai dengan tujuan dan cita-cita suatu merek ketimbang hanya mencoba memasukkan logo ke pinggirannya. Pendeknya, pemasaran konten merupakan evolusi dari periklanan itu sendiri menjadi sesuatu yang lebih efektif, lebih efisien, dan lebih tidak menjijikkan.[5]

Manfaat

Pemasaran konten merupakan salah satu elemen terpenting dalam pemasaran internet dan membangun merek.[6] Laporan dari State of Marketing menyebutkan pemasaran konten sebagai prioritas utama dari 80% pemasar dimana rata-rata menghabiskan porsi 26% dari anggaran pemasaran B2B (Bisnis-ke-bisnis).[7]

Berikut beberapa manfaat dari pemasaran konten:

  1. Membuat konsumen tinggal lebih lama. Konten bagus adalah aset yang penting. Ini dapat memberikan pengalaman positif kepada konsumen potensial dan mendorong mereka untuk kembali lagi. Konten adalah cara untuk menarik perhatian dan dapat senantiasa memperkuat kesan terhadap sebuah merek.[8]
  2. Meningkatkan kepercayaan. Konten dapat membantu untuk membangun relasi dengan konsumen serta memungkinkan untuk menjawab pertanyaan dan berinteraksi langsung. Dengan nilai tersebut, konsumen akan cenderung lebih percaya dengan saran dan rekomendasi yang diberikan.[8]
  3. Membuat merek lebih mudah ditemukan. Semakin konsisten konten berkualitas tinggi dibuat, semakin baik itu bagi optimisasi mesin pencari sehingga dapat lebih mudah ditemukan.[8]
  4. Membuat merek lebih dikenal. Tentu ada banyak hal yang dapat ditempuh untuk membuat merek lebih dikenal. Namun pemasaran konten dapat melakukannya dengan cara yang unik dengan tampil di berbagai tempat saat dicari oleh konsumen.[8]
  5. Menghemat biaya. Pemasaran konten adalah salah satu strategi pemasaran dengan biaya yang paling efisien. Meski dalam jangka pendek biaya untuk membuatnya terlihat mahal, tetapi dalam jangka panjang pemasaran konten terbukti lebih murah dibandingkan iklan berbayar, pemasaran video dan pemasaran tradisional.[8]
  6. Menghubungkan konsumen dalam berbagai format pembelajaran. Konsumen potensial memiliki kebutuhan yang unik sehingga tidak ada format universal yang cocok bagi semuanya. Beberapa adalah pembelajar visual, sementara lainnya lebih suka membaca. Ada pula yang hanya ingin membaca poin-poin sepintas lalu, sisanya lebih senang untuk menonton video atau mendengarkan siniar. Salah satu manfaat pemasaran konten adalah menjaga pesan dan nilai dapat disampaikan secara luwes dalam berbagai format pembelajaran.[9]

Format

Blog

Artikel blog merupakan cara yang hebat untuk membangun merek dan meningkatkan lalu lintas ke sebuah situs web. Strategi blog yang terorganisir dengan baik akan fokus pada kata kunci dan topik yang menjadi perhatian audiens sasaran. Konten berdurasi panjang adalah cara sempurna untuk mengatasi masalah, menjawab pertanyaan, dan membangun otoritas.

Posting blog yang dioptimalkan dan berkualitas tinggi juga dapat berkinerja baik di mesin pencari membuat konten yang diterbitkan hari ini dapat terus mengarahkan lalu lintas dan prospek selama bertahun-tahun. Bandingkan dengan posting media sosial yang bisa terkubur setelah beberapa jam.[10]

Infografik

Infografik memungkinkan untuk dapat menyajikan sejumlah besar informasi dengan cepat dan jelas, termasuk statistik bisnis, industri, peta, acara, garis waktu, dll. Infografik dapat berfungsi sebagai konten mandiri yang dapat dibagikan di platform media sosial. Atau, juga dapat bertindak sebagai suplemen untuk konten tertulis, seperti posting blog. Selain menarik secara visual, infografik sangat cocok untuk upaya pemasaran media sosial, dan jika dibuat secara menarik akan cenderung dibagikan secara luas.[10]

Media sosial

Dengan miliaran pengguna aktif setiap bulan, media sosial dapat menjadi alat utama dalam pemasaran konten. Keterlibatan langsung di media sosial akan memberi umpan balik pada waktu sebenarnya (real-time) untuk membantu merek memahami apa yang dipedulikan audiens dan melakukan percakapan langsung dengan mereka untuk menggali lebih dalam. Pada merek tertentu, media sosial dapat digunakan untuk memandu audiens ke penjualan, promosi, dan acara. Selain itu, pemasaran sosial juga memberi jalur langsung untuk mendistribusikan konten ke audiens dan untuk mengekspresikan kepribadian suatu merek.[10]

Siniar

Sinar (Podcast) berkualitas tinggi sangat menguntungkan bagi beberapa pemasar digital meski bukan termasuk solusi universal untuk kebutuhan konten. Dengan peralatan yang tepat, siniar dapat dengan mudah diproduksi dan jika didistribusikan melalui jaringan siniar, itu dapat memiliki jangkauan yang luas.

Siniar yang dibuat secara profesional dapat membawa lebih banyak kesadaran pada merek dari pasar yang sulit ditembus dengan ceruk khusus, dan juga sebagai cara untuk menunjukkan kepribadian sebuah merek secara berbeda.[11]

Video

Konten video bisa mahal untuk diproduksi serta memakan waktu, tetapi pantas dan diminati banyak konsumen. Meskipun banyak yang lebih menyukai konten tertulis, mereka yang menginginkan video lebih ingin melihat lebih dari yang bisa mereka dapatkan saat ini.[11] Penelitian Hubspot melaporkan 54% pemirsa ingin melihat video dari merek yang mereka dukung, dimana ini lebih banyak dari jenis konten yang lain.[12]

Referensi

  1. ^ "What is Content Marketing?". Content Marketing Institute (dalam bahasa Inggris). Diakses tanggal 2022-07-08. 
  2. ^ a b Botha, Elsamari; Reyneke, Mignon (2013-05). "To share or not to share: the role of content and emotion in viral marketing". Journal of Public Affairs. 13 (2): 160–171. doi:10.1002/pa.1471. ISSN 1472-3891. 
  3. ^ Steimle, Josh. "What Is Content Marketing?". Forbes (dalam bahasa Inggris). Diakses tanggal 2022-07-09. 
  4. ^ a b c "Content Marketing". Global Business Marketing. Diakses tanggal 2022-07-09. 
  5. ^ a b Cohen, Heidi (2016-11-09). "Content Marketing Definition". Heidi Cohen (dalam bahasa Inggris). Diakses tanggal 2022-07-10. 
  6. ^ Gunelius, Susan (2011-05-12). Content Marketing For Dummies (dalam bahasa Inggris). John Wiley & Sons. ISBN 978-1-118-09378-8. 
  7. ^ "State of Marketing Report | 2022 Marketing Trends". www.hubspot.com. Diakses tanggal 2022-07-10. 
  8. ^ a b c d e Riserbato, Rebecca. "10 Benefits of Consistent, High-Quality Content Marketing". blog.hubspot.com (dalam bahasa Inggris). Diakses tanggal 2022-07-10. 
  9. ^ "10 Remarkable Benefits of Content Marketing". Terakeet (dalam bahasa Inggris). 2020-04-24. Diakses tanggal 2022-07-10. 
  10. ^ a b c "13 Types of Content Marketing Formats You Need to Use Now". Terakeet (dalam bahasa Inggris). 2021-11-05. Diakses tanggal 2022-07-11. 
  11. ^ a b "5 Types of Content Marketing Formats (and How To Use Them To Get Results)". Semrush Blog (dalam bahasa Inggris). Diakses tanggal 2022-07-11. 
  12. ^ Carmicheal, Kayla. "The 12 Types of Content Marketing in a Marketer's Arsenal". blog.hubspot.com (dalam bahasa Inggris). Diakses tanggal 2022-07-11. 

Read other articles:

Pobè

PobèKomunitas dan kotaNegara BeninDepartemenDepartemen PlateauLuas • Total400 km2 (200 sq mi)Populasi (2002) • Total82.910 • Kepadatan210/km2 (540/sq mi)Zona waktuUTC+1 (WAT) Pobè Pobè adalah sebuah kota dan arondisemen yang terletak di Departemen Plateau di Benin. Komunitas meliputi wilayah seluas 400 kilometer persegi dan pada tahun 2002 memiliki populasi hingga 82.910 orang.[1][2] Referensi ^ Pobe. Atlas M...

 

 

Collingwood College, Durham

Collingwood CollegeUniversitas DurhamCollingwood CollegeLambang kebesaran Collingwood College                 LokasiElvet Hill Rd, Durham DH1 3LNMotoPrancis: Aime le meilleurcode: fr is deprecated Moto dalam bahasa InggrisLove the best (Cinta yang terbaik)Didirikan1972; 52 tahun lalu (1972)Dinamakan atasEdward CollingwoodGenderKo-edukasiPrasyarat keanggotaanTidak ada prasyarat Kepala koleseJulian Elliott[1]Wakil KepalaEmma Br...

 

 

Resolusi 57 Dewan Keamanan Perserikatan Bangsa-Bangsa

Resolusi 57Dewan Keamanan PBBFolke BernadotteTanggal18 September 1948Sidang no.358KodeS/RES/57 (Dokumen)TopikPersoalan PalestinaRingkasan hasil11 mendukungTidak ada menentangTidak ada abstainHasilDiadopsiKomposisi Dewan KeamananAnggota tetap Tiongkok (ROC) Prancis Britania Raya Amerika Serikat Uni SovietAnggota tidak tetap Argentina Belgia Kanada Kolombia Syria RSS Ukraina Resolusi 57 Dewan Keamanan Perserikatan Bangsa-Bangsa, d...

Kementerian Pertahanan Nasional (Meksiko)

Kementerian Pertahanan Nasional MeksikoSecretaría de la Defensa Nacional (SEDENA)LogoInformasi Kementerian PertahananDibentuk1821 (1821) (sebagai Kementerian Perang dan Angkatan Laut)Nomenklatur Kementerian Pertahanan sebelumnyaKementerian Perang dan Angkatan Laut (1821–1937)Wilayah hukum MeksikoKantor pusatBoulevard Manuel Ávila Camacho S/N. Esq. Av. Ind. Mil. Col. Lomas de Sotelo; Deleg. Miguel Hidalgo Mexico City, 1120019°26′25″N 99°12′57″W / 19.4402...

 

 

Benedykt Dybowski

Polish naturalist and physician Benedykt DybowskiBorn(1833-05-12)12 May 1833Adamarini, Russian EmpireDied31 January 1930(1930-01-31) (aged 96)Lwów, Republic of PolandNationalityPolishAlma materFriedrich Wilhelm University in BerlinKnown forDiscovery and classification of wide range of new Lake Baikal animalsScientific careerFieldsLimnology, zoologyInstitutionsUniversity of Lwów (Lemberg)Thesis Commentationis de parthenogenesi specimen Doctoral advisorC.B. Reichert Benedykt Ta...

 

 

Hugo Sperrle

Hugo SperrleHugo Sperrle in 1940Lahir(1885-02-07)7 Februari 1885Ludwigsburg, Kerajaan Württemberg, Kekaisaran JermanMeninggal2 April 1953(1953-04-02) (umur 68)Munich, Jerman BaratPengabdian Kekaisaran Jerman (1903–18) Republik Weimar (1918–33) Nazi Jerman (1933–44)Dinas/cabangTentara Kekaisaran Jerman (1903–14)Luftstreitkräfte (1914–18)Reichswehr (1918–35)Luftwaffe (1935–44)Lama dinas1903–181925–44PangkatGeneralfeldmarschallKesatuanLegiun CondorKom...

AnandTech

AnandTechsito webLogo URLwww.anandtech.com/ Tipo di sitoNuove tecnologie LinguaInglese RegistrazioneOpzionale ProprietarioPurch Group Creato daAnand Lal Shimpi Lancio1997 Stato attualeattivo Modifica dati su Wikidata · Manuale AnandTech è una rivista online di hardware per computer. È stata fondata nel 1997 dall'allora 14enne Anand Lal Shimpi,[1] che ha ricoperto il ruolo di CEO e caporedattore fino al 30 agosto 2014, e Ryan Smith che lo ha sostituito come caporedattore. Il si...

 

 

2008 Africa Cup of Nations

2008 Africa Cup of NationsMTN Africa Cup of Nations Ghana 2008Africa Cup of Nations 2008 official logoTournament detailsHost countryGhanaDates20 January – 10 FebruaryTeams16Venue(s)4 (in 4 host cities)Final positionsChampions Egypt (6th title)Runners-up CameroonThird place GhanaFourth place Ivory CoastTournament statisticsMatches played32Goals scored99 (3.09 per match)Attendance714,000 (22,313 per match)Top scorer(s) Samuel Eto'o (5 goals)Best player...

 

 

1er conseil des ministres du Canada

John A Macdonald (vers 1875). Le 1er conseil des ministres du Canada fut formé du cabinet durant le gouvernement de John A. Macdonald. Ce conseil fut en place du 1er juillet 1867 au 5 novembre 1873, soit durant la 1re législature, ainsi que durant les huit premiers mois de la 2e législature. Ce gouvernement fut dirigé par le Parti libéral-conservateur du Canada. Conseils des ministres et membre du cabinet Premier ministre du Canada 1867-1873 John Alexander Macdonald Surin...

Gödel's completeness theorem

Fundamental theorem in mathematical logic Not to be confused with Gödel's incompleteness theorems. The formula (∀x. R(x,x)) → (∀x∃y. R(x,y)) holds in all structures (only the simplest 8 are shown left). By Gödel's completeness result, it must hence have a natural deduction proof (shown right). Gödel's completeness theorem is a fundamental theorem in mathematical logic that establishes a correspondence between semantic truth and syntactic provability in first-order logic. The comple...

 

 

Reines africaines

Reines africaines Données clés Titre original African Queens Genre Série historique Création Jada Pinkett Smith Production Jada Pinkett Smith Musique Michael 'Mikey' J Asante Pays d'origine États-Unis, Royaume-Uni Chaîne d'origine Netflix Nb. de saisons 2 Nb. d'épisodes 8 Diff. originale 15 février 2023 modifier - modifier le code - voir Wikidata (aide) Reines africaines est une série documentaire historique consacrée aux femmes monarques du continent africain et diffusée sur la p...

 

 

Russian Bishop's House

United States historic placeRussian Bishop's HouseU.S. National Register of Historic PlacesU.S. National Historic LandmarkU.S. Historic districtContributing propertyAlaska Heritage Resources Survey Show map of Downtown SitkaShow map of AlaskaLocation501 Lincoln Street, Sitka, AlaskaCoordinates57°03′05″N 135°19′52″W / 57.05147°N 135.33101°W / 57.05147; -135.33101Area0.5 acres (0.20 ha)Built1843 (1843)Part ofSitka National Historical Park (ID660001...

Повітряні сили Збройних сил України

Ця стаття потребує додаткових посилань на джерела для поліпшення її перевірності. Будь ласка, допоможіть удосконалити цю статтю, додавши посилання на надійні (авторитетні) джерела. Зверніться на сторінку обговорення за поясненнями та допоможіть виправити недоліки. Мат...

 

 

Steve Mason (ice hockey)

Canadian ice hockey player (born 1988) Ice hockey player Steve Mason Mason with the Philadelphia Flyers in 2014Born (1988-05-29) May 29, 1988 (age 35)Oakville, Ontario, CanadaHeight 6 ft 4 in (193 cm)Weight 223 lb (101 kg; 15 st 13 lb)Position GoaltenderCaught RightPlayed for Columbus Blue JacketsPhiladelphia FlyersWinnipeg JetsNHL draft 69th overall, 2006Columbus Blue JacketsPlaying career 2008–2018 Steve Mason (born May 29, 1988) is a Canadian f...

 

 

Rile

RileStato Italia Regioni Lombardia Lunghezza12,5 km Portata media0,19 m³/s Bacino idrografico8 km² Altitudine sorgente360 m s.l.m. NasceCaronno Varesino, Valle del Campo Lungo 45°43′53.48″N 8°50′03.31″E45°43′53.48″N, 8°50′03.31″E SfociaSi unisce al Tenore a Busto Arsizio, in seguito sfocia nell'Olona 45°38′27.54″N 8°50′01.56″E45°38′27.54″N, 8°50′01.56″E Modifica dati su Wikidata · Manuale Il Rile, chiamato anche Riale (Rià in dialetto...

Horace Elgin Dodge

American businessman (1868–1920) Horace Elgin DodgeBorn(1868-05-17)May 17, 1868Niles, Michigan, U.S.DiedDecember 10, 1920(1920-12-10) (aged 52)Palm Beach, Florida, U.S.Resting placeWoodlawn Cemetery, DetroitKnown forFounding Dodge Brothers Company which became present-day DodgeSpouseAnna Thompson DodgeChildren2RelativesJohn Francis Dodge (brother) Horace Elgin Dodge Sr. (May 17, 1868 – December 10, 1920) was an American automobile manufacturing pioneer and co-founder of Dodge Br...

 

 

新莫迪卡

新莫迪卡Nova Módica市镇新莫迪卡在巴西的位置坐标：18°26′13″S 41°30′03″W / 18.4369°S 41.5008°W / -18.4369; -41.5008国家巴西州米纳斯吉拉斯州面积 • 总计377.009 平方公里（145.564 平方英里）海拔380 公尺（1,250 英尺）人口 • 總計3,878人 • 密度10.3人/平方公里（26.6人/平方英里） 新莫迪卡（葡萄牙语：Nova Módica）是巴西米纳�...

 

 

Oceanapia pacifica

Oceanapia pacifica Klasifikasi ilmiah Kerajaan: Animalia Subkerajaan: Parazoa Filum: Porifera Kelas: Demospongiae Spesies: Oceanapia pacifica Oceanapia pacifica adalah spesies spons yang tergolong dalam kelas Demospongiae. Spesies ini juga merupakan bagian dari kelas Demospongiae, filum Porifera, subregnum Parazoa, dan kingdom Animalia. Seperti spons pada umumnya, spesies ini memiliki tubuh yang berpori dan permukaan yang keras seperti batu. Selain itu, Oceanapia pacifica juga dapat menyerap...

Summer (album mini Tohoshinki)

Summer: Summer Dream/Song for You/Love in the IceSampul CDSingel oleh Tohoshinkidari album TDirilis1 Agustus 2007FormatCD, CD+DVDGenreJ-PopDurasi4:57 (Album version)3:58 (Radio edit)LabelAvex Trax/Rhythm ZonePenciptaH.U.B. (composition by Tatta Works and h-wonder)ProduserRhythm Zone Summer: Summer Dream/Song for You/Love in the Ice adalah singel ke-12 Tohoshinki di Jepang. Singel ini dirilis pada tanggal 1 Agustus 2007. Daftar lagu CD Summer Dream Song for You Love in the Ice Summer Dream (Le...

 

 

Ligne 1 du tramway de Montpellier

Pour les articles homonymes, voir Ligne 1. Ligne 1 Rame Alstom Citadis 401 à la station Place de France. Réseau Transports de l'agglomération de Montpellier Terminus MossonOdysseum Communes desservies Montpellier (Hérault) Histoire Mise en service 3 juillet 2000 Dernière extension 7 avril 2012 Dernière modification 7 avril 2012 Exploitant Transports de l'agglomération de Montpellier Infrastructure Conduite (système) Conducteur Exploitation Matériel utilisé Alstom Citadis 401Alstom ...